科学研究費助成事業 研究成果報告書：挑戦的萌芽研究2016-2017課題番号 : 16K1329

Keisuke MATSUI

松井 圭介

Tsukuba Repository

聖地共創時代におけるオタクの癒し空間に関する応
用地理学的研究
著者 松井 圭介
発行年 2018
URL http://hdl.handle.net/2241/00158911
筑波大学・生命環境系・教授
科学研究費助成事業　　研究成果報告書
様　式　Ｃ－１９、Ｆ－１９－１、Ｚ－１９ （共通）
機関番号：
研究種目：
課題番号：
研究課題名（和文）
研究代表者
研究課題名（英文）
交付決定額（研究期間全体）：（直接経費）
１２１０２
挑戦的萌芽研究
2017～2016
聖地共創時代におけるオタクの癒し空間に関する応用地理学的研究
New geographical approach on the creation of healing space in the contents 
tourism area
６０３０２３５３研究者番号：
松井　圭介（MATSUI, Keisuke）
研究期間：
１６Ｋ１３２９７
平成 年 月 日現在３０   ６ １４
円     2,100,000
研究成果の概要（和文）：本研究では，茨城県大洗町を事例にコンテンツ・ツーリズムの影響に注目し，ツーリ
ズム形態の転換に伴う観光空間への影響，及びその変容の解明を試みた。大洗町は観光施設を数多く有する県内
でも有数の海浜観光地であり，2012年以降はアニメ「ガールズ＆パンツァー」の舞台として新たな観光現象が生
じている。大洗町においては，当初は店舗・組織におけるアニメファンへの対応は個別的であったが，来訪者が
増加するに連れて，商工会の主導により積極的にコンテンツを地域の資源として取り入れ，多くのアニメファン
を取り込み，聖地が共創されていったことが明らかにされた。
研究成果の概要（英文）：This study focuses on the development of content tourism in Oarai town, 
Ibaraki Prefecture, Japan, and aims to clarify the influence on the tourism space brought about by 
changes in the essential character of the tourism. The subject area is one of the premier 
destinations in the prefecture, which has many facilities. After 2012, new surges in tourism appear 
to have been motivated by the Japanese animation Girls und Panzer. As the number of visitors 
inspired by the show increased, the Chamber of Commerce, shops, and commercial facilities actively 
used them as regional resources. As a result, they succeeded in attracting many fans as a visitor to
 shopping street. Before the animation aired, the accommodation industry served mostly families and 
group guests in the summer season. After the show aired, there were changes, such as a large 
increase in the proportion of individual customers visiting and in seasons other than summer, and 
changes in the relationship between hosts and guests. 
研究分野：人文地理学
キーワード： 人文地理学　オタク　聖地　癒し
  １版
様 式 Ｃ－１９、Ｆ－１９－１、Ｚ－１９、ＣＫ－１９（共通） 
１．研究開始当初の背景 
現代世界は「聖地」に満ちあふれてお
り，まちづくりや地域振興の取り組みに
おいて，場所の魅力が発見・発信され，
数多くの聖地が生産されている。応募者
はこれまで，こうした各地における聖地
創造の取り組みを，ステークホルダー間
の相互関係に着目しながら，場所のポリ
ティクスの問題として研究を重ねてきた
（松井 2013；Matsui2014；松井 2015）。 
一方で，聖地創造もまた「聖地共創」
と呼ぶべき新ステージに突入した観があ
り，従来のように，聖地創造の営力とし
てホスト（含むプロデューサー）側に力
点を置くのではなく，ゲスト側の参加・
発信・創造による「共創力」に着目する
視点が必要となる。特に昨今のアニメ聖
地巡礼といった現象では，オタクによる
二次創作能力や情報発信力の高さが知ら
れており（岡本 2009；2010），彼らによ
る聖地創造力に着目することは重要であ
る。アニメ作品対象地に関わる研究は，
観光社会学や観光人類学で蓄積されつつ
あるが（岡本 2015；増渕 2014など）， ホ
ストとオタクによる聖地共創が，彼らに
とっての実存的な場所生成の営為であり，
このことが結果として「まちづくり」に
もつながることを示せるならば，人文地
理学からの学術的貢献として重要となる。 
 
２．研究の目的 
 
価値共創時代と呼ばれる今，聖地創造も
また「聖地共創」と呼ぶべきステージに突
入し，新しい研究視点，即ちゲストの参加・
発信・創造による「聖地共創力」への注目
が求められている。本研究の目的は，アニ
メ聖地巡礼地におけるゲスト（巡礼者）に
よる聖地共創力に着目し，なかでも篤信巡
礼者であるオタクの行動分析を通して，ア
ニメ聖地巡礼地がいかにホストとともに共
創されるのか，またそこで共創される聖地
がオタクにとってどのような意味をもつの
かを明らかにすることである。その結果，
ホストとともに共創される聖地が，オタク
にとって「癒し空間（居場所）」として特別
な意味をもつ場所となること，またこのこ
とが聖地研究において重要な視座となり得
ることを示すことを企図している。 
 
３．研究の方法 
本研究目的を達成するために，以下の 3
段階で研究を進める。 
1）問題意識の共有とフレームワークの構
築：本研究課題に関わる人文地理学，文
化人類学，社会学，宗教学などの研究成
果を整理し，メンバー間で研究視点や概
念，研究方法について検討する。共同研
究を効果的に進めるために，研究合宿を
開催する。 
2）事例地域におけるインテンシブなフィー
ルドワーク：研究対象地域におけるホス
トとオタクによる聖地共創過程とオタク
の行動様式，そこで体験される場所の特
性などに着目しつつ，現地においてフィ
ールドワークを行う。 
3）研究成果の公開と応用：本研究で得られ
た研究成果を，地域での講演会やホーム
ページ，マスメディアなどを通じて公開
し，社会に向けて積極的に発言し，研究
成果の応用に努める。 
 
４．研究成果 
上記研究計画に則り，現地調査の実施及
び研究成果の学術的公開において，以下の
研究成果を挙げた。 
1）オタクの観光行動からみた聖地巡礼の持
続性について： 
本研究では，2012年 10月におけるテ
レビアニメ「ガールズ＆パンツァー」の
舞台となった茨城県大洗町を事例とし，
ファンによる観光行動の実態を明らかに
するとともに，アニメツーリズムの発展
持続要因を検討することを目的とした。  
 研究方法としては，大洗町における明
治期以降の観光地としての大洗町とアニ
メ放送後におけるアニメ制作者，大洗町
商工会（以下，商工会），大洗町観光協会
（以下，観光協会），商店街組合，地域住
民等の各アクターの取り組みについて，
文献や統計，アクターや巡礼者への聞き
取りを基に整理したうえで，観光客が発
信した位置情報付き Twitter投稿データ，
およびファンを対象とした聞き取り調査
から観光行動の分析を行った。その結果，
以下の点が明らかになった。 
明治期より観光地として発展してきた
大洗町では，2012年のテレビアニメ，そ
して2015年の劇場版の放映を通して，フ
ァンによるアニメツーリズムが発達し維
持されてきた。 
ファンの来訪はガルパンに関連したイ
ベントの開催時に加え，それらの開催が
ない時期においても多くみられた。ファ
ンは大洗駅やアウトレットを拠点とし，
ガルパンを商品展開の軸に据えたガルパ
ンギャラリーやガルパン喫茶に加え，商
店街の店舗，磯前神社，その他観光施設
など，各々の目的に応じた多様な訪問を
行っていた．またファンは一般観光客に
比べて行動範囲が広く，宿泊を伴う来訪
が多いことも判明した。 
そうしたファンの中でも，初来訪のフ
ァンは多様な同行者と共に，宿泊を伴っ
て来訪する傾向が強かった．彼らは遠方
に居住する若年層が主体であった。一方
来訪回数を重ねたリピーターであるほど
大洗町の近隣に住む事例が多く，彼らは
自家用車や鉄道を利用し，個人で観光を
行う傾向が強かった。特に，リピーター
はファン同士や店主との交流という，従
来指摘されてきた目的のみにとどまらず，
それぞれの関心によって多様な観光行動
を展開していた．そしてそれを迎え入れ
る観光空間が大洗町に形成されていた。 
またこうした多様なファンを受容する
観光空間を生む素地として，小規模なイ
ベント開催日やイベント非開催日であっ
てもファンが気軽に訪問できるだけの立
地の良さが存在していた。これに加えて，
海浜観光地域としての系譜により，大洗
町全体において従来から観光に対する認
識や理解が深く，観光インフラの整備も
整っていた，という点もアニメツーリズ
ム発展の側面として不可欠であった。さ
らにコンテンツの更新による大洗町の再
編や，行政・商工会から１店舗に至るま
での大小様々なガルパン関連の取り組み
の存続も重要であった。特に，ファンの
ガルパンの初視聴時期と大洗初訪問時期
の分析から，劇場版の放映とその後の大
洗町の再編が，ファンを誘引する契機と
なったことも示唆された。 
2）オタク（アニメファン）による聖地巡礼
行動の特性について： 
本研究では，アニメ『ガールズ&パンツァ
ー』を事例に，聖地である大洗町における
アニメファンの巡礼行動の展開を詳らかに
した。特にアニメファンの行動範囲と彼ら
の情報媒体であるインターネットでの語り
に着目し，大洗町にどのような印象を持っ
てきたのかという視点を主軸に時系列に沿
ってその活動を追った。分析資料には，匿
名掲示板を分析の対象とし，匿名掲示板の
代表として「５ちゃんねる」（旧２ちゃんね
る）を利用するとともに，聞き取り調査を
実施した。その結果，アニメ放映後にファ
ンによって聖地の探索が進み，2013年には
すでに固定化していたこと，また巡礼の定
番の場所は劇場版以前から進んでいたこと
が分かった。したがって劇場版は新しい場
所よりもアニメに既に描写された既知のポ
イントを描写することで，熱心に通ってい
たアニメファンにとっては「馴染みのある
大洗」が劇場版では放映されたこととなる。
このことは，アニメ放送以降も協力関係に
あった大洗町の住民を意識した動きであっ
たとも考えられる．これはアニメのパロデ
ィ要素が劇中で強いことからも裏付けられ，
人気を盛り上げた視聴者，大洗町の住民へ
の還元とも解釈される。 
3）ツーリズム形態の変容と観光空間の再編
について： 
本研究は茨城県大洗町におけるコンテン
ツ・ツーリズムの展開に注目し，ツーリズ
ム形態の転換に伴う観光空間への影響，及
びその変容の解明を目的とした。大洗町は
観光施設を数多く有する県内でも有数の海
浜観光地であり，2012年以降はアニメ「ガ
ールズ＆パンツァー」の舞台として新たな
観光現象が生じている地域である。大洗町
においては，当初は店舗・組織におけるア
ニメファンへの対応はまちまちであったが，
多くの訪問客が訪れるにつれて，商工会の
主導により積極的にコンテンツを地域の資
源として取り入れ，多くのアニメファンを
来訪者として呼び込むことに成功した。宿
泊業においては，アニメ放映以前までは夏
季の家族連れや団体客が宿泊者の中心であ
ったが，放映以降は夏季以外の1人客の割
合が大きく増加するなど変化が生じた。コ
ンテンツ・ツーリズムの導入によるホス
ト・ゲスト間の関係性の変化は新たな観光
者を呼ぶ契機となったが明らかとなった。 
 
５．主な発表論文等 
 
〔雑誌論文〕（計 2 件） 
① 佐藤壮太・渡辺隼矢・坂本優紀・川添 
航・喜馬佳也乃・松井圭介、査読無、
リピーターの観光行動からみたアニメ
ツーリズムの持続性―茨城県大洗町「ガ
ールズ&パンツァー」を事例として―、
人文地理学研究、38、2018、13-43 
 
② 喜馬佳也乃・佐藤壮太・渡辺隼矢・川
添 航・坂本優紀・卯田卓矢・石坂 
愛・羽田 司・松井圭介、査読無、『ガ
ールズ＆パンツァー』ファンにみる聖
地・大洗における巡礼行動の特性、人
文地理学研究、38、2018、45-58 
 
〔学会発表〕（計 2 件） 
①喜馬佳也乃・坂本優紀・川添 航・佐藤
壮太・松井圭介、茨城県大洗町における「聖
地巡礼」に従事するアニメファンの分析、
2017年度日本地理学会春季学術大会、2018
年 
 
②川添 航・坂本優紀・喜馬佳也乃・佐藤
壮太・松井圭介、茨城県大洗町におけるツ
ーリズム形態の変容に伴う観光空間の再編．
2017年度日本地理学会春季学術大会、2018
年 
 
６．研究組織 
(1)研究代表者 
 松井 圭介（MATSUI, Keisuke） 
筑波大学・生命環境系・教授 
 研究者番号：６０３０２３５３ 
 


聖地共創時代におけるオタクの癒し空間に関する応用地理学的研究

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聖地共創時代におけるオタクの癒し空間に関する応用地理学的研究

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