Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
Abstract
Trotz des relativ geringen verfügbaren Einkommens sind Bottom of the Economic Pyramid Kunden (BOP) anspruchsvoll und markenbewusst. Im BOP spielen Marken vor allem bei Elektro-und Haushaltsgeräten eine sehr wichtige Rolle, da sie als Signal für Qualität, Historie, Reputation, und eine lange Lebensdauer wahrgenommen werden. Bei der Entwicklung von Markenzeichen für Produkte im BOP Segment müssen Unternehmen sich auf visuelle Aspekte, helle Farben und wenig Text konzentrieren
