Aart Van Bezooyen

Barbero, Silvia

Paula Rachè

PORTO Publications Open Repository TOrino

Politecnico di Torino
Porto Institutional Repository
[Article] Award per le sfide sociali. Dalle piccole associazioni culturali
arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temi ambientali
Original Citation:
Silvia Barbero, Aart Van Bezooyen, Paula Rachè (2014). Award per le sfide sociali. Dalle piccole
associazioni culturali arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temi ambientali. In: GRAPHICUS, vol.
3, pp. 44-49. - ISSN 2282-4545
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Publisher:
Politecnico di Torino e Progetto Grafico
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Sustainability issue
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Direttore responsabile: 
Mario Mercalli
Direttore editoriale: 
Paolo Tamborrini
Comitato scientifi co:
Fiorella Bulegato 
Francesca Comisso
Silvio Saffi  rio 
Anna Somers Cocks
Enrico Tallone
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Luciano Lovera
Vittorio Merlo
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Redazione:
Miriam Bicocca 
Raff aella Perinetti
Art direction:
Alessandro Di Benedetto
Impaginazione:
Fabrizio Morra 
Giuliano Scornavacche
Alice Turina
ISSN 2282 4545
iscritto al Registro dei Giornali e 
Periodici del Tribunale di Torino n. 655 
del 20.09.1951
di PAOLO TAMBORRINI
UNA VISIONE 
SOSTENIBILE
— Editoriale1
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— Progetti
— Opinione2
— Progetti3 — Impresa5
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PIÙ 
INFORMAZIONE 
PER RISOLVERE 
LA CRISI 
AMBIENTALE 
L’ECOLOGIA 
DEL 
MESSAGGIO: 
COMUNICARE 
SENZA ADDITIVI 
L’IMPRESA ECO 
RISPARMIA 
ENERGIA
di LUCA MERCALLI
di CARLO SIMONETTI
di PAOLO CAPELLI
NUOVI 
VALORI PER IL 
CORPORATE
DESIGN
di FULVIA BLEU
di MASSIMO CAPRIATI
di MARCO SCHIAVONE
— Tipografi e
— Reportage fotografi co
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SOSTENIBILE
INCONSCIO 
QUOTIDIANO
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POLITECNICO DI TORINO
DIPARTIMENTO DI 
ARCHITETTURA E DESIGN
www.polito.it/design
ASSOCIAZIONE CULTURALE 
PROGRESSO GRAFICO 
Presidente: 
Renato Boglione 
www.progressografico.it
Contatti:
c.so Settembrini 178 , 
10135 — Torino (TO)
www.graphicusmag.it 
info@graphicusmag.it
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— Ricerca8
— Progetti9
— Impresa12
SOSTENIBILITÀ
IMPLICITA VS
SOSTENIBILITÀ
COMUNICATA
— Progetti10 — Moda13
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— Progetti11
STRATEGIE DI 
COMUNICAZIONE 
NELLA GESTIONE 
DEI RIFIUTI
di ANDREA TAVERNA
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di BEATRICE LERMA
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AWARDS PER LE 
SFIDE SOCIALI
di SILVIA BARBERO, AART VAN BEZOOYEN, 
PAULA RACHÈ
ESSERE
SOSTENIBILI!
di ELIANA FAROTTO
11
COME 
TRASFORMARE I 
RIFIUTI DELL’ICT 
IN RISORSA 
di ELEONORA FIORE
PASSERELLE
RESPONSABILI
di MIRIAM BICOCCA
STUDI DI
COMUNICAZIONE
SOCIALE
CAPITANI
D’IMPRESA
di VITTORIO MERLO
AWARDS 
PER LE SFIDE 
SOCIALI
Dalle piccole 
associazioni 
culturali 
arrivano nuovi 
spunti per il 
dibattito sui temi 
ambientali
di SILVIA BARBERO, AART VAN 
BEZOOYEN, PAULA RACHÈ
— Progetti9
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a comunicazione della sostenibilità am-
bientale e dei temi sociali, più in generale, 
sono stati tradizionalmente responsabili-
tà della pubblica amministrazione, con lo scopo 
specifico di educare sensibilizzando i cittadini. 
La pubblicità è la forma di comunicazione usata 
più abitualmente perché capace di coinvolgere 
il maggior numero di persone possibile. I primi 
esempi risalgono alla fine degli anni Sessanta, 
quando in tutto il mondo iniziò la forte denun-
cia dei problemi ambientali. La pubblicità diffusa 
dai governi si caratterizzata per il forte imprin-
ting educativo, spesso ha cercato di stimolare 
emozioni tramite la condanna e la minaccia.
 
Nel corso degli anni, pubblicità e iniziative di 
questo tipo sono state sostenute anche da or-
ganizzazioni no-profit, come WWF e Greenpe-
ace, aggiungendo nuovi strumenti e linguaggi 
comunicativi differenti come umorismo, sarca-
smo.
In questo scenario, vorremmo sottolineare il 
ruolo di altre organizzazioni no-profit che con-
tribuiscono al dibattito, quelle di piccola dimen-
sione interessate principalmente alla grafica e 
comunicazione, ma con una spiccata sensibilità 
verso le urgenze del Pianeta. Queste associa-
zioni sono spesso piccoli gruppi di creativi che 
vogliono mettersi al servizio della società, e che 
spesso usano il format del contest per attivare 
un dibattito globale, attraverso l’immediatez-
za della progettazione grafica. Usano il web 
per diffondere i risultati e oltrepassare i confini 
nazionali, perché i temi citati sono di interesse 
generale e di grande attualità. La loro diffusio-
ne, che si fa sempre più massiccia, inizia a metà 
degli anni 2000 in America ed Europa, con dif-
ferenze legate alle modalità di premiazione. 
Ricercatrice in ecodesign al 
Politecnico di Torino e socio fondatore 
dell’associazione culturale Plug.
Professore di materiali e tecnologie alla 
Burg Giebichenstein University of Art and 
Design e fondatore di Material Stories.
Designer e illustratrice
— SILVIA BARERO
— AART VAN BEZOOYEN 
— PAULA RACHÈ 
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Negli Stati Uniti, gli organizzatori dei 
concorsi sono sostenuti da Fondazioni pri-
vate o Istituzioni nazionali, come la Fon-
dazione Adobe e l’American Institute of 
Graphic Arts (AIGA), e scelgono di essere 
più selettivi, dando solo premi in denaro. Ad 
esempio, il concorso Design ignites chan-
ge, organizzato da AIGA, con la partnership 
della Fondazione Adobe e Worldstudio 
Projects Foundation, ha sostenuto i pro-
getti di studenti che affrontano questioni 
sociali nelle comunità di tutto il mondo con 
più di $ 100.000 e ha premiato più di 600 
studenti con $ 936.375 dal 2009 ad oggi. 
In Europa la maggior parte delle piccole 
associazioni che organizzano questo tipo di 
concorsi non premiano i pochi vincitori in de-
naro, ma prediligono una selezione più ampia 
di progetti (40-100) e li pubblicizzano attra-
verso mostre, libri e cataloghi. Le organizza-
zioni europee sfruttano ampiamente i social 
media e hanno un approccio multi-canale per 
diffondere i risultati. Vogliamo riservare un’at-
tenzione particolare a Poster for Tomorrow, 
che dalla Francia si sta diffondendo davvero 
in tutto il mondo, con un crescente numero di 
sostenitori di giorno in giorno (oggi la pagina 
Poster4Tomorrow FB conta più di 18.000 like).
Altri concorsi simili in Europa hanno un 
gradimento che si aggira intorno ai 5.000 li-
‹
Your hands can clean more than you think, 
Advertising Agency: Forchets, campagna 
Legambiente Italia, 2008
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Esposizione 4th Block sui Top 20, marzo 2013
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Words are power, Noah Scalin (Stati Uniti), 
selezionato per Poster for Tomorrow 2009
ke, come Good 50x70 e Posterheroes, diver-
samente dagli Stati Uniti, dove i numeri sono 
decisamente ridotti.
In questo contesto molto attivo e in rapi-
da evoluzione, fatto di piccole associazioni e 
numerose attività frammentate, alcune deci-
dono di reindirizzare i propri sforzi su altri tipi 
di eventi, come Good 50x70 e Cause/affect, 
che hanno promosso le loro ultime edizioni 
dei concorsi di grafica legata a temi sociali nel 
2011. 
Vorremmo, infine, evidenziare l’attività, ini-
zialmente poco diffusa oltre i confini nazionali 
se non tra addetti ai lavori, dei Paesi dell’Est e 
nella pagina precedente:
Keep Britan tidy, Advertising Agency: Hans Unger, 
campagna per Ministry of Housing and Local 
Government inglese, 1962
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“Don’t Sleep Look Out”, Undesign studio (Italia), 
selezionato per Posterheroes 2011
della Russia. Fin dagli anni Novanta partico-
larmente intensa è stata l’attività di ricerca 
su questi temi attraverso l’uso delle espo-
sizioni internazionali, prevalentemente di 
manifesti. La più importante e riconosciu-
ta è The 4th Block (International Trien-
nal of Eco-poster), il cui nome deriva dal 
blocco energetico 4  della centrale atomi-
ca di Chernobyl esplosa il 26 aprile 1986. A 
causa di quella dura esperienza, la respon-
sabilità morale degli artisti di fronte al pe-
ricolo di nuove catastrofi si è fatta sentire 
e nel 1991 hanno organizzato una mostra 
internazionale di poster, dedicata al quin-
to anniversario dalla nota tragedia. Pro-
gettisti e designer hanno risposto all’invito 
e hanno inviato i propri lavori da 54 Paesi 
nel mondo. Da quel momento, ogni tre 
anni, grazie all’impegno di molte perso-
ne e al supporto di aziende pubbliche e 
private, a Kharkiv, in Ucraina, ha luogo la 
triennale internazionale di eco-poster ap-
profondendo  diversi temi ambientali tra 
cui l’inquinamento ambientale, il surriscal-
damento globale e l’ingegneria genetica.
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MAGGIO 2014


Award per le sfide sociali. Dalle piccole associazioni culturali arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temi ambientali

BARBERO, SILVIA

AART VAN BEZOOYEN

PAULA RACHÈ

PORTO@iris (Publications Open Repository TOrino - Politecnico di Torino)

04 August 2020POLITECNICO DI TORINORepository ISTITUZIONALEAward per le sfide sociali. Dalle piccole associazioni culturali arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temi ambientali /Barbero, Silvia; Aart Van, Bezooyen; Paula, Rachè. - In: GRAPHICUS. - ISSN 0017-3436. - ELETTRONICO. - 3(2014),pp. 44-49.OriginalAward per le sfide sociali. Dalle piccole associazioni culturali arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temiambientaliPublisher:PublishedDOI:Terms of use:openAccessPublisher copyright(Article begins on next page)This article is made available under terms and conditions as specified in the  corresponding bibliographic description inthe repositoryAvailability:This version is available at: 11583/2546538 since: 2020-07-30T00:07:01ZPolitecnico di Torino e Progetto GraficoMAGGIO 2014Sustainability issueISSN 2282 45451 0 7 1  /  0 0 0 3Direttore responsabile: Mario MercalliDirettore editoriale: Paolo TamborriniComitato scientifi co:Fiorella Bulegato Francesca ComissoSilvio Saffi  rio Anna Somers CocksEnrico TalloneRiccardo VialeComitato di redazione: Pier Paolo PeruccioLuciano LoveraVittorio MerloPier Giuseppe MolinarRedazione:Miriam Bicocca Raff aella PerinettiArt direction:Alessandro Di BenedettoImpaginazione:Fabrizio Morra Giuliano ScornavaccheAlice TurinaISSN 2282 4545iscritto al Registro dei Giornali e Periodici del Tribunale di Torino n. 655 del 20.09.1951di PAOLO TAMBORRINIUNA VISIONE SOSTENIBILE— Editoriale1MAGGIO 2014Sustainability issue1071 — 0003— Progetti— Opinione2— Progetti3 — Impresa54PIÙ INFORMAZIONE PER RISOLVERE LA CRISI AMBIENTALE L’ECOLOGIA DEL MESSAGGIO: COMUNICARE SENZA ADDITIVI L’IMPRESA ECO RISPARMIA ENERGIAdi LUCA MERCALLIdi CARLO SIMONETTIdi PAOLO CAPELLINUOVI VALORI PER IL CORPORATEDESIGNdi FULVIA BLEUdi MASSIMO CAPRIATIdi MARCO SCHIAVONE— Tipografi e— Reportage fotografi co674IO STAMPO SOSTENIBILEINCONSCIO QUOTIDIANO1071 / 00031071 / 00033POLITECNICO DI TORINODIPARTIMENTO DI ARCHITETTURA E DESIGNwww.polito.it/designASSOCIAZIONE CULTURALE PROGRESSO GRAFICO Presidente: Renato Boglione www.progressografico.itContatti:c.so Settembrini 178 , 10135 — Torino (TO)www.graphicusmag.it info@graphicusmag.it1071 — 0003— Ricerca8— Progetti9— Impresa12SOSTENIBILITÀIMPLICITA VSSOSTENIBILITÀCOMUNICATA— Progetti10 — Moda13— Agenzie1415— Progetti11STRATEGIE DI COMUNICAZIONE NELLA GESTIONE DEI RIFIUTIdi ANDREA TAVERNA9131071 / 00031071 / 0003di BEATRICE LERMAMAGGIO 2014Sustainability issueAWARDS PER LE SFIDE SOCIALIdi SILVIA BARBERO, AART VAN BEZOOYEN, PAULA RACHÈESSERESOSTENIBILI!di ELIANA FAROTTO11COME TRASFORMARE I RIFIUTI DELL’ICT IN RISORSA di ELEONORA FIOREPASSERELLERESPONSABILIdi MIRIAM BICOCCASTUDI DICOMUNICAZIONESOCIALECAPITANID’IMPRESAdi VITTORIO MERLOAWARDS PER LE SFIDE SOCIALIDalle piccole associazioni culturali arrivano nuovi spunti per il dibattito sui temi ambientalidi SILVIA BARBERO, AART VAN BEZOOYEN, PAULA RACHÈ— Progetti9GRAPHICUSL a comunicazione della sostenibilità am-bientale e dei temi sociali, più in generale, sono stati tradizionalmente responsabili-tà della pubblica amministrazione, con lo scopo specifico di educare sensibilizzando i cittadini. La pubblicità è la forma di comunicazione usata più abitualmente perché capace di coinvolgere il maggior numero di persone possibile. I primi esempi risalgono alla fine degli anni Sessanta, quando in tutto il mondo iniziò la forte denun-cia dei problemi ambientali. La pubblicità diffusa dai governi si caratterizzata per il forte imprin-ting educativo, spesso ha cercato di stimolare emozioni tramite la condanna e la minaccia. Nel corso degli anni, pubblicità e iniziative di questo tipo sono state sostenute anche da or-ganizzazioni no-profit, come WWF e Greenpe-ace, aggiungendo nuovi strumenti e linguaggi comunicativi differenti come umorismo, sarca-smo.In questo scenario, vorremmo sottolineare il ruolo di altre organizzazioni no-profit che con-tribuiscono al dibattito, quelle di piccola dimen-sione interessate principalmente alla grafica e comunicazione, ma con una spiccata sensibilità verso le urgenze del Pianeta. Queste associa-zioni sono spesso piccoli gruppi di creativi che vogliono mettersi al servizio della società, e che spesso usano il format del contest per attivare un dibattito globale, attraverso l’immediatez-za della progettazione grafica. Usano il web per diffondere i risultati e oltrepassare i confini nazionali, perché i temi citati sono di interesse generale e di grande attualità. La loro diffusio-ne, che si fa sempre più massiccia, inizia a metà degli anni 2000 in America ed Europa, con dif-ferenze legate alle modalità di premiazione. Ricercatrice in ecodesign al Politecnico di Torino e socio fondatore dell’associazione culturale Plug.Professore di materiali e tecnologie alla Burg Giebichenstein University of Art and Design e fondatore di Material Stories.Designer e illustratrice— SILVIA BARERO— AART VAN BEZOOYEN — PAULA RACHÈ Sustainability issueMAGGIO 2014Negli Stati Uniti, gli organizzatori dei concorsi sono sostenuti da Fondazioni pri-vate o Istituzioni nazionali, come la Fon-dazione Adobe e l’American Institute of Graphic Arts (AIGA), e scelgono di essere più selettivi, dando solo premi in denaro. Ad esempio, il concorso Design ignites chan-ge, organizzato da AIGA, con la partnership della Fondazione Adobe e Worldstudio Projects Foundation, ha sostenuto i pro-getti di studenti che affrontano questioni sociali nelle comunità di tutto il mondo con più di $ 100.000 e ha premiato più di 600 studenti con $ 936.375 dal 2009 ad oggi. In Europa la maggior parte delle piccole associazioni che organizzano questo tipo di concorsi non premiano i pochi vincitori in de-naro, ma prediligono una selezione più ampia di progetti (40-100) e li pubblicizzano attra-verso mostre, libri e cataloghi. Le organizza-zioni europee sfruttano ampiamente i social media e hanno un approccio multi-canale per diffondere i risultati. Vogliamo riservare un’at-tenzione particolare a Poster for Tomorrow, che dalla Francia si sta diffondendo davvero in tutto il mondo, con un crescente numero di sostenitori di giorno in giorno (oggi la pagina Poster4Tomorrow FB conta più di 18.000 like).Altri concorsi simili in Europa hanno un gradimento che si aggira intorno ai 5.000 li-‹Your hands can clean more than you think, Advertising Agency: Forchets, campagna Legambiente Italia, 2008‹Esposizione 4th Block sui Top 20, marzo 2013‹Words are power, Noah Scalin (Stati Uniti), selezionato per Poster for Tomorrow 2009ke, come Good 50x70 e Posterheroes, diver-samente dagli Stati Uniti, dove i numeri sono decisamente ridotti.In questo contesto molto attivo e in rapi-da evoluzione, fatto di piccole associazioni e numerose attività frammentate, alcune deci-dono di reindirizzare i propri sforzi su altri tipi di eventi, come Good 50x70 e Cause/affect, che hanno promosso le loro ultime edizioni dei concorsi di grafica legata a temi sociali nel 2011. Vorremmo, infine, evidenziare l’attività, ini-zialmente poco diffusa oltre i confini nazionali se non tra addetti ai lavori, dei Paesi dell’Est e nella pagina precedente:Keep Britan tidy, Advertising Agency: Hans Unger, campagna per Ministry of Housing and Local Government inglese, 1962Sustainability issueMAGGIO 2014“Don’t Sleep Look Out”, Undesign studio (Italia), selezionato per Posterheroes 2011della Russia. Fin dagli anni Novanta partico-larmente intensa è stata l’attività di ricerca su questi temi attraverso l’uso delle espo-sizioni internazionali, prevalentemente di manifesti. La più importante e riconosciu-ta è The 4th Block (International Trien-nal of Eco-poster), il cui nome deriva dal blocco energetico 4  della centrale atomi-ca di Chernobyl esplosa il 26 aprile 1986. A causa di quella dura esperienza, la respon-sabilità morale degli artisti di fronte al pe-ricolo di nuove catastrofi si è fatta sentire e nel 1991 hanno organizzato una mostra internazionale di poster, dedicata al quin-to anniversario dalla nota tragedia. Pro-gettisti e designer hanno risposto all’invito e hanno inviato i propri lavori da 54 Paesi nel mondo. Da quel momento, ogni tre anni, grazie all’impegno di molte perso-ne e al supporto di aziende pubbliche e private, a Kharkiv, in Ucraina, ha luogo la triennale internazionale di eco-poster ap-profondendo  diversi temi ambientali tra cui l’inquinamento ambientale, il surriscal-damento globale e l’ingegneria genetica.Sustainability issueMAGGIO 2014

Italian

https://iris.polito.it/retrieve/handle/11583/2546538/62784/GRAPHICUS_1071_0003%20solo%20articolo%20SB.pdf

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