Penelitian ini berfokus pada Dealer UMC Perak. Alasan pemilihan
Dealer Suzuki ini karena UMC Perak merupakan salah satu Dealer Suzuki yang
juga mengeluarkan produk-produk mobil Suzuki salah satunya mobil SX4. Pada
Dasarnya Tujuan Akhir Dari Penyampaian Produk Adalah Konsumen, Sedangkan
Kondisi Konsumen Saat Ini Sudah Mulai Sensitif Dan Mampu Bertindak Logis
Sehingga Lebih Selektif Terhadap Pembelian Barang. Hal Ini Dikarenakan
Pelaksanaan Suatu Strategi Harus Disesuaikan Dengan Kondisi. Dan Tujuan Yang
Ingin Dicapai Perusahaan Tersebut.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yaitu yang
membeli dan yang menggunakan mobil Suzuki SX4.Pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 104
responden. Data yang dipergunakan adalah data primer yaitu data yang
berdasarkan kuisioner hasil jawaban responden. Sedangkan analisis yang
dipergunakan adalah Partial Least Square (PLS)
Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa 1) Harga
tidak mempengaruhi keputusan pembelian mobil Suzuki SX4 Pada Dealer UMC
Perak .2) kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian mobil Suzuki SX4
Pada Dealer UMC Perak 3) Promosi tidak mempengaruhi mobil Suzuki SX4 Pada
Dealer UMC Perak
Keywords: Harga, Kualitas produk, promos
