Collazos González, Gina Paola

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Cuadernos del Centro de Estudios deDiseño y Comunicación Nº46ISSN: 1668-0227Maestría en Diseñode la Universidad dePalermo [Catálogo deTesis. 3ª Edición.Ciclo 2010-2011]Año XIV, Vol. 46, Diciembre 2013,Buenos Aires, Argentina | 181 páginasdescargar PDF  ver índice de la publicaciónVer todos los libros de la publicacióncompartir en FacebookEsta obra está bajo una Licencia CreativeCommons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional72. Gina Paola Collazos González (2011)Diseño editorial como expresión y afirmación de la ideología política, social ycultural. Casos de estudio: La Nación de Argentina y El Tiempo de ColombiaEl diseño editorial de diarios impresosha tenido gran importancia desde elnacimiento dela prensa en Inglaterra en el sigloXVIII. Desde entonces haevolucionado y con ayuda delas nuevas tecnologías y herramientasde diseño, se ha hecho más llamativoe interesantepara los lectores.En Latinoamérica no ha sido diferente.El diseño de los diarios impresostambién ha evolucionado,a tal punto de sorprendernos cada díacon impactantes fotografías y diseñoseditoriales novedosos, algunos condiseños muy parecidos, lo cual planteainquietudesacerca de las tendencias de redaccióny perfil de los diarios en AméricaLatina.Surgió entonces la idea de vincular el diseño con la comunicación social y el Periodismo,que guardan una estrecha relación, la cotidianidad misma los ha obligado a trabajar de lamano para lograr publicaciones más elaboradas e impactantes, lo que resultaba pertinentea la Maestría en Diseño.Al vincular estas disciplinas era necesario también estudiar casos en particular que mostrarancómo va el diseño editorial en Latinoamérica y qué tan similares o diferentes sonlos diarios de dos Países de habla hispana, además de entender qué tan importante es eldiseño editorial y cómo este define la tendencia social y política de un diario.Se eligieron entonces dos diarios importantes e influyentes de cada país, La Nación de Argentinay El tiempo de Colombia, que a simple vista guardaban gran similitud en su diseñoeditorial y temática, lo que resultaba interesante para el desarrollo de esta investigación.El diseño editorial de un diario como expresión y afirmación de tendencias políticas y socialeses el título de esta tesis y los casos de estudio son los diarios La Nación de Argentinay El Tiempo de Colombia. Este trabajo se desarrolla analizando y definiendo las tendenciasideológicas en prensa y la línea editorial de un diario.Luego se repasan los aspectos técnicos de diseño editorial y la relación de estos con lalínea ideológica y como los mismos definen un diario, su forma de escribir y su forma dediseñar.Relacionar los aspectos técnicos del diseño con la línea ideológica, permitirá también revisarlas tendencias en cuanto a diseño editorial se refiere, qué se usa hoy en prensa, cómo secautiva al lector cuya tendencia es alejarse más y más de lo impreso por causa de las nuevastecnologías y como los diarios se renuevan y escriben con el fin de conservar a sus antiguoslectores pero también acercar a lectores más jóvenes.El objetivo general de esta tesis consiste en identificar la ideología política, social y culturalde los diarios El Tiempo de Colombia y La Nación de Argentina y su correlación con eldiseño editorial y sus aspectos más importantes tales como tipografía, fotografía, pies defoto, titulares, infografía, color y blancos, publicidad.Del objetivo general, se desprenden entonces tres objetivos específicos:1. Describir las características de diseño editorial de los diarios El Tiempo y La Nación,en sus aspectos más relevantes de tipografía, fotografía, pies de foto, titulares, infografía,color y blancos, publicidad.2. Indagar sobre la ideología política, social y cultural de los diarios El Tiempo y La Nacióny cómo esta se ha transformado o se ha mantenido con el pasar de los años.3. Analizar la influencia de la ideología política, social y cultural sobre el diseño editorialde los diarios El Tiempo y La Nación.La hipótesis de esta tesis es que existe una estrecha correlación entre la línea editorial eideológica de los diarios tradicionales latinoamericanos y su diseño editorial. A lo largodel trabajo se corroborará o refutará esta hipótesis a través del estudio de caso de los diariosEl Tiempo de Colombia y La Nación de Argentina.Esta investigación se ubica dentro de la línea temática de Medios y estrategias de comunicación,porque a través del estudio de caso de dos diarios latinoamericanos se determinarácómo la prensa comunica su línea editorial e ideológica a través del diseño editorial.En lo que a diseño editorial de diarios refiere, se encuentran varios textos que exponende manera clara y concisa, los aspectos técnicos del mismo, hablan de sus especificacionestécnicas, tales como color, fotografía, tamaño del papel, blancos, pie de foto, columnas,entre muchos otros aspectos. Todos estos textos se parecen mucho entre sí, los aspectostécnicos son los mismos en un libro y en otro, el diseño de diarios a nivel mundial seencuentra estandarizado ya que los tamaños y colores son siempre los mismos y es cadadiario quién determina que diseño le viene mejor, pero las especificaciones seguirán siendosiempre las mismas.Los dos textos base de esta investigación en cuanto a los aspectos técnicos de diseño enprensa, son Diseño y compaginación en prensa diaria de Harold Evans y El diseño periodísticoen prensa diaria de Jesús Canga Larequi. Si bien los dos textos tratan los mismos temas,podría decirse que se complementan ya que uno trata aspectos que el otro no, pero loque queda de manifiesto es que los conceptos se encuentran muy estandarizados. Si bien eldiseño editorial en prensa se ha ido actualizando con el pasar de los años y el surgimientode las nuevas tecnologías, hay aspectos técnicos que se mantienen.De toda la información recopilada de los aspectos técnicos, hace falta bibliografía acercade las tendencias actuales del diseño editorial, los textos mencionados anteriormente nosuministran suficiente información de las tendencias que el lector actual demanda, máscolor, más diseño web por así decirlo, ya que la prensa impresa tal y como se le conoce hoy,se ha ido quedando corta para las exigencias del lector joven.Se requiere entonces una actualización de información en cuanto a las tendencias de diseñoen prensa actuales e infografía, siendo esta última un punto clave en el diseño actual, yaque el lector moderno es un lector visual y fotográfico, que gusta del relato de la noticia através de imágenes y gráficos que hagan de cierta manera más interactiva la experiencia deleer la prensa. En la actualidad, es muy poca la información que sobre infografía existe, yen Latinoamérica apenas los diarios empiezan a considerar la importancia de esta, porqueen ella se encuentra el futuro del diseño en prensa, en el que Europa ya es pionera.En cuanto a ideología en prensa los textos que tratan el tema, hacen una crítica a las industriasculturales y su construcción de la opinión pública. Algunos de estos textos, a pesar desu antigüedad, demuestran que las cosas no han cambiado mucho, y por más objetividadque exista en los medios de comunicación, estos siempre tendrán una línea ideológica quedefienden y además guía su publicación.De ideología y diseño editorial específicamente hablando, que es el gran tema de estainvestigación, no existe a la fecha nada escrito. Hay artículos y opiniones en línea, peroningún texto que relacione los dos aspectos que van tan ligados, ya que la ideología de undiario se expresa no solo en su línea editorial como es evidente, sino en su diseño, desdeel tamaño del diario, su tipografía, las noticias a las que da prioridad, las fotografías, todoya esta comunicando un mensaje y una tendencia que guía las políticas internas del diario.En este sentido, esta investigación aportará en gran medida a subsanar el vacío que existefrente al tema ya que tratará específicamente la problemática del diseño editorial en pren-sa escrita y su relación con la ideología y línea editorial de un diario, haciendo especialénfasis en el caso latinoamericano.Este trabajo será pionero en tratar el tema, desde la mirada del diseño pero sin dejar de ladola línea editorial. Además dará luces sobre las tendencias actuales del diseño, lo que se imponehoy en día y lo que el lector del siglo XXI demanda, con el surgimiento de nuevas tecnologíasy sofisticados artefactos que le permiten estar conectado cada minuto, en cualquierlugar del mundo y actualizarse cada segundo, que es tal vez el reto más grande que tiene laprensa escrita de hoy: Cómo no ser desplazada por la prensa electrónica y a su vez ofrecerun plus al lector, es decir, ofrecer un valor agregado a sus lectores cada vez más seducidospor la inmediatez de la Internet y su poder de sintetizar la información en pocas líneas.72. Gina Paola Collazos González (2011) fue publicado de la página 99 a página102 en Cuadernos del Centrode Estudios de Diseño y Comunicación Nº46

Diseño editorial como expresión y afirmación de la ideología política, social y cultural. Casos de estudio: La Nación de Argentina y El Tiempo de Colombia

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Diseño editorial como expresión y afirmación de la ideología política, social y cultural. Casos de estudio: La Nación de Argentina y El Tiempo de Colombia

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