Oit artikel is een vervolg op 'Marketing-planning
en strategische beleidsvorming bij Nederlandse
bedrijven', verschenen in Bedrijfskunde
1986/3 (Wierenga e.a., 1986). In dat artikel werd
betoogd dat een goede wisselwerking tussen
marketing en strategische beleidsvorming van
cruciaal belang is voor het voortbestaan van de
onderneming
