Met een nieuwe neuro-imaging techniek om de activiteit in de hersenen te meten, de zogenaamde
steady-state probe topography (SSPT), kan opgespoord worden welke scènes uit een tv-commercial
door consumenten goed herinnerd worden. Uit een experiment blijkt dat scènes die langer
dan 1,5 seconde duren en scènes die een snelle activatie in de linkerhersenhelft veroorzaken, een
week later beter herkend worden. Door het toepassen van SSPT kunnen commercials gepretest
worden om de herkenning en herinnering zo hoog mogelijk te maken