Prado, Emili

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OPINIÓN Editorial   Televisión: la quiebra del sentido.Emili PradoLa televisión de nuestros días está sometida a un conjunto  de tensiones de muy diferentesprocedencias que parten de dos polos principales: la desregulación del sistema televisivo y lacontinua aparición de innovaciones tecnológicas.Ambos  factores  actúan  concatenadamente  promoviendo  un  aumento  exponencial  de  laoferta, un cambio en las estrategias programáticas y potenciando transformaciones radicalesen las formas de consumo  televisivo  y en el propio  rol de la televisión en las sociedadesdesarrolladas.En el entorno  europeo  la  "desregulación"  ha supuesto, en primer lugar, la  irrupción de  larealidad económica  como  factor dominante  en el campo  televisivo  frente  a  la  tradicionalconsideración del mismo desde una óptica cultural, lo  que supone un cambio  radical en lasreglas del juego.El establecimiento de los sistemas de titularidad mixta pública/privada promueve un escenariocompetitivo que diluye la propia idea del servicio público y centra toda la actividad televisiva entorno a un solo eje regulador de la confrontación entre todas las cadenas: la ley del mercado.Por  su  parte  las  innovaciones  tecnológicas  en  el  campo  de  los  satélites,  cable,  redestelemáticas, digitalización, multiplexación, multimedia, dan como consecuencia la existencia deun número  prácticamente  ilimitado  de  canales,  enfatizando  un nuevo  factor  destinado  amarcar  poderosamente  el  carácter  de  la  comunicación  audiovisual  en  nuestros  días:  lainteractividad. Además, este  nuevo  escenario  tecnológico  elimina  los  viejos  conceptos  decobertura fronterizable, para deslocalizar completamente el factor de difusión dando  pie alplanteamiento  de profundos interrogantes sobre el mismísimo concepto de soberanía y porsupuesto sobre la cuestión de la identidad cultural.La  multiplicación de  la  oferta  televisiva,  derivada  de  la  desregulación  y  de  la  innovacióntecnológica, bajo la dominante del mercado, produce un efecto homogeneizador de la ofertaprogramática y otro segmentador, e induce cambios trascendentales en las formas de relacióndel público con la televisión y en las modalidades de consumo, uno de los problemas sobre elque es urgente reflexionar.La televisión en este nuevo estadio es una industria cultural y adopta todas y cada una de lascaracterísticas de la industria. Su producto, la programación, se pone en valor a través de dosformas  fundamentales, una directa  (abono, pay  per view)  en la  que el consumidor pagadirectamente el producto consumido y otra indirecta (publicidad) en la que el consumidor pagacon su audición. Esta última sigue siendo la mayoritaria y la modalidad dominante en la formade financiación de la televisión generalista.Esta lógica económica de financiación indirecta impone la búsqueda de una maximalización delas audiencias e induce la dinámica dominante de confrontación programática, cuyo  primerefecto,  ya  subrayado,  es  la  homogeneización  de  la  oferta  en  formas  y  contenidoscaracterizados  por la  espectacularización, la  banalización, y  la  violencia  en sus  diferentesformas cuya última modelización es la tele-humillación.Por otra  parte  la  lógica  de  la  competencia  ha  promovido  un descenso  de  la  rentabilidadtelevisiva. En este sentido el caso español es paradigmático. En 1993 las diferentes cadenasespañolas han efectuado descuentos en sus tarifas publicitarias que oscilan entre el 57 y el 82por ciento. Esto conduce inevitablemente al aumento imparable del total del tiempo televisivoconsagrado a la publicidad, con la consiguiente saturación que conlleva y un incremento en lafrecuencia de los pases que interrumpen el desarrollo de los programas.Ese crescendo amenaza con una depreciación irreversible de la televisión como instrumentopublicitario e influye poderosamente en los cambios de las modalidades de consumo televisivo.La  política  de  todos  contra  todos  hace  emerger  con  fuerza  la  estrategia  de  lacontraprogramación, y tanto la multiplicidad de la oferta, como la homogeneidad de la misma,además de la saturación publicitaria, inducen al espectador a practicar los diferentes tipos decambios de canal que, en España,denominamos genéricamente con el término anglosajón dezapping y  que  supone  una  auténtica  quiebra  del contrato  comunicacional entre  emisor yreceptor.Efectivamente, el espectador adopta una actitud de consumo activo y compone su menú, suprograma como consecuencia de sus diferentes decisiones de cambio. El principal problemaque emerge en este estadio es que las opciones de cambio no responden a un proceso deselección de un programa entre los disponibles, lo que daría lugar a una secuencia de consumopersonalizada en la que cada unidad mensaje llevaría inscrita su capacidad de transmisión desentido entre emisor y receptor.La realidad es  bien diferente, el espectador opera un conjunto  de cambios  aleatorios, nopredeterminables,  que  le  conduce  al  establecimiento  de  un  programa  calidoscópico,  unmosaico  de  retazos  de  todos  los  programas  emitidos  contemporáneamente,  sin  seguirninguna  regla  precisa  y,  por  tanto,  sin  la  menor  posibilidad  de  establecer  un  contratocomunicativo entre emisor y receptor.La televisión se ve así desposeída de su capacidad de creación de sentido y, si aceptamos estediagnóstico, deberemos aceptar también la urgente necesidad de reflexionar sobre el rol quepuede desempeñar hoy el medio como instrumento de creación de consenso y su tradicionalpapel en la cohesión social.Entre tanto, podemos afirmar que el ecosistema dominante en la televisión de nuestros díasno  da  señales  de  recuperación  inmediata  de  los  factores  que  podrían  propiciar  unreplanteamiento del contrato emisor y receptor capaz de restituir a la televisión su capacidadde creación de sentido. Por el contrario, la propia esencia programática del medio  fomentaesta actitud de exploración aleatoria por parte del receptor, en la medida en que insatisfaceconstantemente las expectativas creadas. Este ámbito de consumo pasa progresivamente aformar parte de la identidad de las formas de relación del público con la televisión.En la medida en que esta forma de ver la televisión se convierta en dominante, deberemosrecurrir en buena parte a la capacidad interactiva de las nuevas tecnologías televisivas paraaprovechar esta competencia del espectador en la construcción del discurso. Así, la televisióninteractiva podría jugar un rol esencial en la restitución al medio de la capacidad de creación desentido, de forma que la actitud activa del espectador en el consumo le permita obtener unproducto  final que respondiendo  a sus preferencias, sea personalizado, pero  fruto  de unasreglas de juego realmente compartidas entre los dos polos del proceso de comunicación.Mientras tanto, bajo  la única regulación de la ley del mercado, la política programática enEuropa nos ofrece un panorama que no  da señales de una transformación inmediata en elsentido que apuntamos.

Televisión : la quiebra del sentido

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