Esse artigo é um recorte de minha tese de doutorado, que será concluída em 2011, e vislumbra uma possibilidade de interação entre os campos de saber: Jornalismo Organizacional/Institucional e Análise do Discurso/Semiolinguística. Percebemos que a AD pode iluminar o campo do Jornalismo Organizacional, evidenciando como se dá a mis em scène da informação. Analisar o discurso organizacional poderá nos permitir conhecer melhor de que modo a cúpula de uma organização estabelece suas trocas sociais, sugere ações e comportamentos por meio de signos visuais e lingüísticos e do discurso em si. Partimos do princípio de que mesmo sendo muitas vezes criticados pelos públicos aos quais são dirigidos, os house organs ainda são bastante utilizados como meio de comunicação das organizações. Verificamos com esta pesquisa que a edição de um jornal interno é uma forma de levar o discurso organizacional ao público interno de maneira mais atrativa, amena e sem a formalidade de alguns meios de comunicação empresarial como reuniões, circulares, entre outros. Assim, as questões que se pretende responder neste estudo são as seguintes: Como se dá o contrato de comunicação entre organização e público? Quais são as características discursivas das matérias dos jornais organizacionais? Quais são os recursos linguísticos e os aspectos visuais dos jornais mobilizados para atrair a atenção dos leitores? Como a empresa constrói uma imagem/ identidade positiva de si por intermédio dos ethé? Para tanto, buscamos relacionar aspectos visuais (fotos e ilustrações) e aspectos discursivos (gêneros jornalísticos, conteúdos, temáticas e ethé), como estratégias de credibilidade e de captação
