Pengaruh kualitas produk,harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu Converse All Star: Studi pada santri putera Pondok Pesantren Mahasiswa Universal Cipadung-Bandung

Abstract

Berdasarkan hasil survei Topbrand-Awwards, selama 4 tahun terakhir sepatu Converse All Star tidak pernah menduduki posisi teratas (Top-Brand). Hal ini mengindikasikan bahwa sepatu Converse All Star memiliki kualitas yang kurang baik dibandingkan merek sepatu ternama lainnya. Di sisi lain sepatu Converse All Star memiliki harga yang cukup tinggi dan tidak terlalu melakukan promosi secara masif seperti saat awal kemunculannya. Namun kenyataan di lapangan menunjukan minat terhadap sepatu Converse All Star masih sangat tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu Converse All Star pada Santri Putra Pondok Pesantren Mahasiswa Universal Cipadung Bandung, baik secara parsial maupun simultan serta seberapa besar pengaruhnya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis asosiatif, dan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 60 responden dengan teknik pengambilan sampel judgement sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse All Star. Berdasarkan uji sumbangan efektif (SE) variabel kualitas produk (X1) memiliki besaran pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 14,74% dengan sumbangan relatif (SR) terhadap variabel Y sebesar 18,5%. Untuk variabel harga (X2), berdasarkan uji sumbangan efektif (SE) memiliki besaran pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 35,79% dengan sumbangan relatif (SR) terhadap variabel Y sebesar 45,0%. Sementara itu untuk variabel promosi, berdasarkan uji sumbangan efektif (SE) memiliki besaran pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 28,98% dengan sumbangan relatif (SR) terhadap variabel Y sebesar 36,5%