RESUMOO artigo aborda anúncios de perfumes dirigidos por cineastas famosos, sob o viés de recursos estilísticos e estéticos, bem como das estratégias persuasivas comuns aos mesmos. Com aporte em teorias do cinema, do audiovisual e da publicidade, a investigação utiliza-se da semiótica de Peirce, como também das obras de Umberto Eco, Renato Barilli, entre outros. Duas peças publicitárias recentes são cotejadas e analisadas: o curta-metragem Chanel n.5, dirigido por Baz Luhrmann (2004), no qual Nicole Kidman contracena com Rodrigo Santoro, e o comercial Gucci Guilty, dirigido por Frank Miller (2010), com Rachel Wood e Chris Evans.
Palavras-chave: Televisão e Cinema; Publicidade; Perfumes; Estética.RESUMENEl artículo propone enfocar anuncios de perfumes dirigidos por cineastas conocidos, bajo la perspectiva de las funciones estilísticas y estéticas, con énfasis en las estrategias persuasivas que les sean comunes. Con el apoyo de las teorías del cine, del audiovisual e de la publicidad, la investigación utiliza la semiótica de Peirce, así como los escritos de Umberto Eco e Renato Barilli, entre otros estudiosos del tema. Dos anuncios recientes son analizados y cotejados: el cortometraje Chanel n. 5, dirigido por Baz Luhrmann (2004), en lo que Nicole Kidman se encuentra en la escena con Rodrigo Santoro, y el comercial Gucci Guilty, dirigido por Frank Miller (2010), con Rachel Wood e Chris Evans.Palabras clave: Cine y TV; Publicidad; Perfumes; Estética.ABSTRACTThe article analyzes perfume publicity directed by famous filmmakers, focusing stylish and aesthetic devices, as well as persuasive strategies common to them. Based on cinema, audiovisual and publicity theories, the analysis makes use of Peirce semiotic concepts and texts by Umberto Eco and Renato Barilli, among other theorists. Two publicity pieces are analyzed and compared: the short Chanel 5, directed by Baz Luhrmann (2004), in which Nicole Kidman co-acts with Rodrigo Santoro, and the commercial Gucci Guilty, directed by Frank Miller (2010), with Rachel Wood and Chris Evans.Keywords: Cinema and TV; Publicity; Perfumes; Aesthetics
