The economics of sport, sport marketing, sport management and entrepreneurship in sport are relatively new concepts, both in Croatia and in the world, as regards their analysis and possibilities of implementation. Therefore, studies of these concepts contribute valuable knowledge that will encourage further research into the development of corresponding marketing strategies and their implementation.
The finding that sport activity participation has beneficial effects on the health status of people on the one hand, and on the other, the boom of sports industry led to the development of a new type of tourism, namely, the sport tourism. The importance of promotion as a marketing mix element employed in sport and tourism is indisputable, and the selection of promotional mix strategies is crucial for the realization of marketing goals.Promocija kao element sportskog marketing miksa predstavlja zbroj različitih aktivnosti i nastojanja kompanija da potencijalne i stvarne potrošače upoznaju sa svojim proizvodima. Promocija sportskih proizvoda i usluga danas je nezaobilazan čimbenik u funkciji razvoja sporta, jer se sportski proizvodi velikim dijelom realiziraju na tržištu.
S obzirom da turizam predstavlja industriju od koje Hrvatska očekuje velike ekonomske učinke, prilagođavanje turističke ponude neminovno ide u smjeru praćenja svjetskih trendova, što u konkretnom slučaju znači da se turistička ponuda oslanja na rezultate istraživanja po kojima zahtjevi turista za sportski orijentiranim aktivnim odmorima zauzimaju visoko mjesto na ljestvici motiva za odabir određene turističke destinacije. U ovome su radu prikazani povezanost turizma i sporta te, posljedično, načini promoviranja sportskih proizvoda i usluga u hrvatskom sportu i sportskom turizmu. Brojnost sportaša u raznim sportovima i broj njihovih nastupa na međunarodnim natjecanjima, kao i broj sportskih natjecanja organiziranih u Republici Hrvatskoj u kojima sudjeluju sportaši iz cijelog svijeta predstavljaju realnu ekonomsku osnovu kako za promicanje sporta, sportaša, turističkih destinacija (podjednako onih u kojima se nude sportsko-rekreacijski sadržaji, ali i onih u kojima se nude usko specijalizirani programi, kao što su to, primjerice, programi za sportsku pripremu sportaša), tako i za realizaciju ekonomskih učinaka. Svjetski uspjesi hrvatskih sportaša imaju pri tome snažnu promotivnu ulogu. Njihova imena i rezultati predstavljaju jedan od najboljih načina reklamiranja turističkih destinacija, ali i lokaliteta koji omogućavaju provođenje programa sportske pripreme. Promocija programa pripreme sportaša trebala bi biti dio ukupne turističke ponude neke zemlje, pa tako i Hrvatske. U sportu je cilj promotivnih aktivnosti privući što veći broj potrošača-korisnika. U promociji sporta te u promociji sportskog turizma moguće je koristiti sve oblike i načine promocijskog spleta: propagandu, osobnu promociju i prodaju, publicitet i odnose s javnošću. Kvaliteta promocije ovisi, osim o pravilnom odabiru promotivnih strategija i promotivnih sredstava, o još jednom ključnom čimbeniku, čija je zadaća objediniti i staviti u funkciju sve prethodno navedene elemente. Taj je element čovjek. Specijalizirani i dobro obrazovani stručnjak zna što i kako promovirati u sportu. Stoga bi svaka sportska organizacija morala imati plan promocije.Ökonomie des Sports, Sport-Marketing, Sport-Management und Unternehmertum im Sport sind ziemlich neue Honzepte, sowohl in Hroatien als auch auf der Welt, bezüglich deren Analyse und Anwendung. Die Studien von diesen Honzepten werden deswegen als Resultat wertvolle Henntnisse haben, die dann die weitere Entwicklung entsprechender Marketing-Strategien und deren Anwendung fördern werden. Der Befund, dass sportive Betätigung vorteilhafte Wirkung auf den Gesundheitszustand der Menschen hat, einerseits, und die außerordentliche Expansion der Sportindustrie andererseits führten zur Entwicklung einer neuen Art vom Tourismus, nämlich, Sport-Tourismus.
Die Bedeutung der Promotion, als ein Element des Marketing-Mix, das im Sport und Tourismus angewendet wird, ist unbestreitbar, und die Auswahl von Strategien, die dieses Marketing-Mix-Element gestalten, ist entscheidend für die Realisierung von Marketingszielen
