L’obiettivo di questa tesi è quello di studiare le caratteristiche dei mezzi di comunicazione analizzando, in particolar modo, come essi gestiscano la creazione dei contenuti pubblicitari e i rapporti con gli inserzionisti. In particolare, si analizzeranno i rapporti verticali all’interno dell’industria mediale, indispensabili per comprendere la struttura del mercato dell’informazione.
Questo scopo sarà raggiunto in quattro fasi. Nella prima fase, si studieranno i mezzi di comunicazione e il funzionamento dell’industria mediale nel suo complesso. Nella seconda fase, si analizzerà dettagliatamente la teoria economica dell’integrazione verticale. Nella terza fase, si cercherà di intrecciare i concetti presentati nella prima e nella seconda fase, analizzando in maniera molto capillare l’attività pubblicitaria del mercato televisivo, radiofonico, giornalistico e di Internet sia nell'ambito nazionale che nell'ambito locale (provincia di Massa Carrara). Infine, nella quarta fase, si stileranno le conclusioni di questo dettagliato elaborato, analizzando l’assetto dell’industria mediale a livello nazionale e locale, mostrando l’inefficienza del mercato mediale a livello nazionale e l’efficienza di quello a livello locale. Tali conclusioni saranno tratte facendo ricorso sia a quanto illustrato tramite la teoria economica dell’integrazione verticale e i principi economici ad essa collegati, sia a dati rilevati recentemente e riportati nel corso di questo lavoro
