Herly Nur. Motif Pria Surabaya Dalam Membaca Majalah MAXIM (Studi
Deskriptif Motif Pria Dalam Membaca Majalah MAXIM)
Tujuan dalam penelitian ini adalah mengetahui bagaimana motif masyarakat
Surabaya membaca majalah MAXIM. Majalah MAXIM merupakan majalah pria
dewasa yang 60% dari isinya adalah tentang wanita dan sex ada pula tentang
kesehatan pria dan artikel – artikel yang mengulas tentang model yang mengulas
tentang sex serta foto – foto dari model atau artist ternama yang memakai pakaian
minim dan pose yang berani. Dari penelitian ini dapat diketahui bagaimana motif
pria Surabaya dengan indikator tinggi, sedang, dan rendah terhadap Majalah
MAXIM.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah model uses and
gratifications menunjukkan bahwa yang menjadi permasalahan utama bukanlah
bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media
memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak, pengklasifikasian motif
digunakan katagori motif Blumler yaitu : Motif Cognitif (kebutuhan akan
informasi) Motif Diversi (hiburan), Motif Identitas Personal (Personal Identity)
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi
penelitian ini adalah Pria Surabaya yang pernah membaca majalah MAXIM
dengan batasan usia responden adalah 21 – 45 tahun. Teknik sampling dalam
penelitian ini adalah teknik Eksidental sampling yaitu mengambil jawaban dari
siapa saja orang yang dijumpai dan telah ditentukan klasifikasinya.
Hasil penelitian menunjukan bahwa dari ketiga motif yaitu motif kognitif,
motif identitas personal dan motif diversi responden membaca majalah MAXIM,
pada motif kognitif dan difersi mempunyai prosentase yang tinggi, sedangkan
pada motif identitas personal mempunyai prosentase yang sedang. Hasil ini
mempunyai relevansi bahwa majalah MAXIM bertemakan lifestyle pria dewasa
metropolitan dan isi dari majalah yang mencakup dari beragam informasi yang
dibutuhkan oleh pria dewasa.
Kata kunci : Motif, Masyarakat, Majalah MAXI
