В данной статье авторы на основе теоретического анализа и собственного практического опыта, связанного с брендингом города Красноуфимска (Свердловская область), размышляют над возможностями конструирования и сохранения меморативных ландшафтов малых городов, выделяют и обосновывают четыре условия успешности этих процессов: 1) конструирование меморативных ландшафтов должно строиться на выявлении глубинных смыслов уникальности, как правило, связанных с традицией и культурным наследием места; 2) выявлять эти смыслы должно местное экспертное сообщество, обязательной часть которого являются музеи; 3) в малых городах роль лидера в конструировании и сохранении меморативных ландшафтов может выполнять конкретный музей; 4) требуется целенаправленная имиджевая стратегия продвижения меморативных ландшафтов на основе эффективного партнерства.Krajobrazy pamięci rozumiemy jako przestrzenie wypełnione materialnymi dowodami typowej codzienności z przeszłości lub odwrotnie – dowody nietypowych, szczególnych wydarzeń (zwycięstw i porażek), które zmieniły bieg czasu w wymiarze lokalnym lub globalnym. Wśród warunków powstawania krajobrazów pamięci (KP) należy wymienić następujące: 1) projektowanie KP powinno opierać się na identyfikacji symboli związanych z tradycją i dziedzictwem kulturowym miejsca; 2) lokalna społeczność, odbiorcy instytucji pamięci, powinna identyfikować te symbole; 3) w małych miejscowo-ściach konkretne muzeum może pełnić rolę lidera w tworzeniu KP; 4) wymagana jest ukierunkowana strategia wizerunkowa promująca KP w oparciu o efektywne partnerstwo; 5) dla małych miast funkcje wewnętrzne marki związane z KP (kształtowanie tożsamości regionalnej) są ważniejsze niż funkcje zewnętrzne (turystyka, inwestycje).The article discusses the author’s own experience of creating a brand for the town of Krasnoufimsk in Sverdlovsk region and explores the possibilities of constructing and preserving memorative landscapes of small towns. The following factors contribute to the success of such projects: first, construction of memorative landscapes should be aimed at discovering the meanings rooted in local traditions and cultural heritage; second, community engagement is necessary for uncovering these meanings, which increases the significance of local museums; third, in small towns, local museums can perform the leading role in this process; and, finally, a carefully devised strategy as well as efficient partnerships between the key stakeholders are required to construct and preserve memorative landscapes
