Este artigo relata estudo realizado sobre as representações sociais de moda ecologicamente correta em um grupo de lojistas no município de Pato Branco, Paraná. Tendo em vista que as representações sociais emergem a partir do entendimento das pessoas sobre determinado tema em uma época específica, e que seu principal modo de expressão consiste na linguagem escrita ou falada, para a coleta de dados foi elaborado um questionário com um total de sete questões a respeito do tema. As questões, de fácil entendimento, versaram sobre a compreensão do termo “moda ecologicamente correta”, os principais meios de informação e pesquisa utilizados pelos lojistas no processo de aquisição de mercadorias, bem como a comercialização de produtos de moda ecologicamente corretos em seus estabelecimentos. Para a análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Os resultados evidenciaram que os sujeitos da pesquisa têm consciência dos malefícios ambientais provocados pela utilização de substâncias tóxicas nos processos têxteis, bem como no cultivo de determinadas fibras. Os dados sugerem que a conscientização acerca destes problemas está ligada, sobretudo, às informações acessadas pelos sujeitos da pesquisa, as quais, por outro lado, não são adequadamente difundidas para um público mais amplo.
