Analizamos cómo los principales canales brasileños de televisión
pública y privada (ESPN Brasil, GNT, Rede Globo y Multishow) amplían lenguajes
desde el surgimiento del ecosistema de comunicación conectiva, en el que la
televisión y la web entran en simbiosis. La carrera para promover estrategias y
traer participación proporcionó escenarios que cambian la fluidez en la ecología
digital. Concluimos que a pesar de los cambios para este nuevo escenario aún son
inciertas, hay una clara preocupación por parte de las emisoras brasileñas en
proponer acciones para ser más atractivas y adecuadas al actual contexto
televisivo.We analyze how the main Brazilian channels of public and private TV -
ESPN Brasil, GNT, Rede Globo and Multishow - are expanding languages from the
emergence of the connective communication ecosystem, in which television and web
enter symbiosis. The race to promote strategies and bring engagement provided
scenarios that change fluidity in digital ecology. We conclude that although
changes to this new scenario are still uncertain, there is a clear concern on the part
of Brazilian broadcasters to propose actions to be more attractive and appropriate
to the current television context
