La gestión de las redes sociales y las salas de prensa online son unas de las
tareas principales para los responsables de dirigir la comunicación en los
clubes de fútbol, pues son actividades que ayudan a cumplir con los objetivos
de los mismos, conectando y fomentando el seguimiento de sus seguidores
y simpatizantes, además de contribuir a internacionalizar la imagen
de marca de estas organizaciones. En el presente estudio se ha realizado un
análisis de la gestión de las redes sociales y las salas de prensa online del
Club Atlético de Madrid, club de fútbol español de élite con gran seguimiento
mediático, que ha tenido a lo largo de su historia logros deportivos
y ha participado de manera frecuente en competiciones internacionales en
sus secciones femenina y masculina. La metodología del estudio se ha apoyado
en la técnica del análisis de contenido, clasificando en categorías los
contenidos que se han publicado por el emisor en las salas de prensa online
y en las cuentas oficiales en las redes sociales Twitter, Facebook, Google Plus, Instagram y Youtube. En los resultados, que pueden resultar de gran
interés para mejorar la gestión estratégica de la comunicación en organizaciones
deportivas, se identifican los tipos de contenido que se utilizan con
mayor y menor frecuencia, las cantidades de publicaciones emitidas y el seguimiento
que tiene el club según el medio analizado
