The article is devoted to the research of Norilsk's image in social media. The problem of creating a favorable image is more relevant than ever for the city. After all, it, like many northern cities, was faced with the problem of inter-territorial competition and the outflow of young personnel. Young people are the main audience of the internet, as well as an active social force for the city. This determines the importance of forming a positive image of the city for the youth, as well as the formation and study of this image in social media. Norilsk, as a developing city, should keep up with these trends. In our work, we conducted a content analysis of the 7 most popular social media in Russia and identified flaws for the emerging image of the city, and also gave our recommendations on this issue.Статья посвящена исследованию имиджа Норильска в социальных медиа. Вопрос формирования благоприятного имиджа как никогда актуален для города. Ведь он, как и многие северные города, столкнулся с проблемой межтерриториальной конкуренции и оттока молодых кадров. Молодежь является основной аудиторией сети интернет, а также активной социальной силой для города. Этим обуславливается важность формирования позитивного имиджа города для молодежной среды, а также формирование и изучение этого имиджа в социальных медиа. Норильск, как развивающийся город, не может отставать от этих тенденций. В своей работе мы провели контент-анализ 7 самых популярных социальных медиа в России и определили точки роста для формирующегося имиджа города, а также дали свои рекомендации по этому поводу
