Este trabalho apresenta a síntese dos resultados da investigação desenvolvida na dissertação de mestrado intitulada Olhar do Instituto Brasileiro de Turismo sobre os traços identitários brasileiros: estudo da publicidade turística institucional. Com o objetivo de investigar como o Ministério do Turismo do Brasil, através do Instituto Brasileiro do Turismo – Embratur –, realiza a incorporação de traços identitários brasileiros na construção da imagem turística do país veiculada em outros países, através de campanhas publicitárias voltadas para os públicos internacionais podemos concluir que, embora seja representada uma maior diversidade de atrativos turísticos em relação à campanhas anteriores promovidas pela Embratur, notamos uma visão unificada e homogeneizante sobre as identidades brasileiras, associada especialmente à alegria e à hospitalidade. Por meio da utilização de estereótipos socialmente validados acerca do país (como a capoeira e o futebol) e sua conjunção com aspectos menos difundidos a respeito da imagem turística do Brasil (a exemplo do maracatu), a Embratur apresenta um país com uma rica diversidade cultural
