O presente trabalho reconstitui os modos de apropriação dos elementos folkcomunicacionais, e de representação da cultura e do povo nordestinos pelas novelas produzidas pela Rede Globo no período entre 1965 e 1975. Baseando-se na Economia Política da Comunicação, analisa o desenvolvimento técnico e estético das produções midiáticas cujo enredo ambienta-se no Nordeste, discutindo suas principais características - vinculando-as às fases do desenvolvimento da TV no Brasil - e sua relação com a construção de um padrão tecno-estético hegemônico pela emissora
