The principal aim of this article is analyzing the forms of financing the Cinema in Brazil. These forms are influenced by economical patterns with nature aesthetics-productive and by the popular techno-aesthetical pattern. The meeting of these patterns provokes a tension, made, on one hand, by the expression of popular identitarian preferences, and, on the other hand, by the interests of the agents who support film production. Focusing on the Brazilian Cinema Novo from the 1960s, it is brought context data and reflections that might lead the comprehension of the actual reality of filmmaking in Brazil, which is an ambience occupied by many agents since the conception of the projects up to their commercialization. It is suggested that innovative projects guided by the strategic design should make scenarios that consider the two tendencies in contrast, in a way that this economical segment keeps competitive in contemporary development of entertainment industry.Key words: cinema, project, innovation, competitiveness, patterns, scenarios.Este trabalho tem como principal objetivo discutir os modos de financiamento do cinema brasileiro, os quais são afetados pela confluência de padrões econômicos de natureza estético-produtiva e tecno-estéticos populares. Dessa confluência decorre a tensão, de um lado produzida pela expressão das preferências populares identitárias e, de outro, pelos interesses dos agentes que financiam a produção. Com foco no chamado Cinema Novo dos anos 60, são trazidos dados de contexto e reflexões que devem nortear a compreensão da realidade atual da produção cinematográfi ca brasileira, ambiente marcado pela pluralidade de agentes que atuam no processo de produção desde sua fase de concepção à comercialização. Propõe-se que projetos inovadores orientados pelo design estratégico tracem cenários que contemplem as duas forças que se contrapõem, de tal sorte que esse segmento da economia se mantenha competitivo no espaço contemporâneo de desenvolvimento da indústria do entretenimento.Palavras-chave: cinema, projeto, inovação, competitividade, padrões, cenários
