This article shows the origins of some questions about authored design, a central theme of the doctoral thesis in development. This text aims to strengthen the academic research in design and, therefore, discusses both the differences between individual style and collective imaginary, which is reflected in the relationship between authorship and alterity in graphic design, as a aesthetic paradigm shift. Key words: collective imaginary, individual style, authored design.Este artigo apresenta as origens dos questionamentos acerca de design autoral, tema central de tese de doutorado em desenvolvimento. O texto pretende fortalecer a pesquisa acadêmica em design e, para isso, problematiza tanto a diferença entre estilo individual e imaginário coletivo, que se reflete nas relações entre autoria e alteridade em design gráfico, quanto a mudança de paradigma estético. Palavras-chave: imaginário coletivo, estilo individual, design autoral
