PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA IN AND OUT URBAN EATERY BANDUNG (Survei Pada Konsumen In and Out Urban Eatery Bandung)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh lokasi dan promosi penjualan terjadap keputusan pembelian pada In and Out Urban Eatery Bandung baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini yaitu 3.566 orang konsumen dan jumlah sampel sebanyak 97 orang konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, analisis data yang digunakan yaitu metode analisis linier berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 43,6% dan promosi penjualan memiliki pengaruh signifikan sebesar 15,9%. Variabel yang paling mempengaruhi keputusan pembelian yaitu lokasi. Lokasi dan promosi penjualan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada In and Out Urban Eatery Bandung sebesar 59,5% sedangkan sisanya sebesar 40,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Kata kunci : Lokasi, Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelia