Perakendecilerin yoğunlaşması pazarlık gücünü büyük ölçüde perakendecilerin lehine çevirmiştir. Bu tür bir rekabet ortamında özellikle dış pazarlarda başarılı olmak isteyen firmaların tek başlarına kendi markalarıyla söz konusu pazarlarda başarıyı yakalaması olası gözükmemektedir. Çin tehdidinin de kendisini güçlü bir şekilde hissettirmeye başladığı dünya pazarlarında başarının yolu birlikte hareket edebilme yeteneğine bağlıdır. Bu bağlamda bu çalışma özellikle Türk tekstil ve konfeksiyon sektörü için uluslararası pazarlarda sürdürülebilir bir rekabet gücü kazanmak için ortak marka ve perakendecilik kavramlarını irdelemektedir
