RESUMEN
Actualmente la mercadotecnia política es una herramienta fundamental en el diseño de las campañas políticas, ya que representa la oportunidad de posicionar una imagen positiva de los candidatos en los votantes.
Lo anterior a través del diseño de su imagen, basada en los objetivos de la campaña, los cuales se derivan de intensas investigaciones del mercado electoral, por medio de las cuales se conocen aspectos sociales, demográficos, partidistas, personales en lo referente a necesidades, valores, preferencias y opiniones sobre diferentes aspectos que afectan a la población del país, estado o distrito electoral de que se trate.
Debido a lo anterior, este trabajo muestra aspectos teóricos sobre temas como el marketing en general, el marketing político, incluyendo sus antecedentes, características y necesidades, hasta llegar al empleo del marketing político en las campañas electorales empleando la mezcla mercadológica.
La parte central del trabajo consiste en la presentación de un estudio de caso, relativo a la campaña para obtener la diputación en la delegación Tlalpan del Distrito Federal por el Lic. Rafael Calderón Jiménez en las elecciones de 2009. Dicho estudio tuvo como objetivo el análisis de dicha campaña para determinar su efectividad a partir del análisis de la información recopilada sobre la realización de dicha campaña.
Los resultados indican que el marketing político fue un elemento fundamental para lograr la efectividad de la campaña, obtener el posicionamiento y el triunfo del candidato en las elecciones 2009, en su distrito electoral
