El propósito de este trabajo es investigar la influencia de la  publicidad sobre la población general al momento de elegir un AINE.Facultad de Ciencias Médica

Cañás, Martín

Farina, Osvaldo Hugo

Lofrano, Analía

El Servicio de Difusión de la Creación Intelectual

 
 
 
 
2010 Octubre, 2(1): 1-1 
 
1 
EFECTO PLACEBO DEL MARKETING ANTE LA ELECCIÓN Y EL CONSUMO DE AINES 
EN LA POBLACIÓN FEMENINA VS. POBLACIÓN MASCULINA 
 
Autores Lofrano, Analía, Cañás Martín, Farina  Hugo 
Lugar de Trabajo Cátedra de Farmacología Aplicada, FCM UNLP. 
e-mail de contacto analialofrano@yahoo.com.ar; farmacol@femeba.org.ar 
 
 
Introducción 
Conocer los efectos de la promoción frente al consumo de fármacos, es un tema de 
preocupación permanente debido a la creciente intensificación  de esta a través de los 
medios de comunicación. 
La promoción se refiere a las “actividades informativas y de persuasión que realizan los 
productores de medicamentos con el fin de inducir a la prescripción, el suministro, la 
adquisición o la utilización de los mismos”. La promoción de los medicamentos crea 
demanda de diferentes maneras. En primer lugar define las condiciones de enfermedad que 
requieren tratamiento. Asimismo promueve la idea de que los medicamentos son el mejor 
remedio a diferencia de las alternativas que no los contienen. Por ultimo tiende a enfatizar la 
eficacia  del medicamento al mismo tiempo que minimiza los posibles riesgos para la salud. 
 
Objetivos 
El propósito de este trabajo es investigar la influencia de la publicidad sobre la población 
general al momento de elegir un AINE. 
 
Materiales y métodos 
Se realizo una encuesta semiabierta. La población, elegida de manera aleatoria, fue: mujeres 
y hombres de entre 15 y 40 años de edad, para trabajar de manera comparativa entre estos 
dos grupos. La encuesta constó de preguntas e imágenes, por medio de las cuales se evaluó 
cualitativamente y cuantitativamente el consumo de AINES, y frente a distintos casos de 
dolencia, qué fármaco seria el de su elección y a que se debe su respuesta. En la misma se 
presenta un derivado del ácido propiónico (ibuprofeno), en dosis de 400 mg, vía de 
administración oral, en dos presentaciones publicitarias de la misma empresa farmacológica, 
una dirigida a la población en general para los dolores musculares (pieza grafica A) y otra 
dirigida a la población femenina frente a los dolores menstruales (pieza grafica B). 
 
Resultados 
Se realizaron 112 encuestas, a una población de entre 15 y 40 años (53.6% femenina, 46.4% 
masculina). Se obtuvieron los siguientes resultados más relevantes: 97.3% de la población 
dice consumir AINES; 47.3% de la población dice consumirlo una vez al mes; de la población 
femenina: el 30% dice consumirlo una vez por semana o mas; frente a los dolores generales 
el 42.8% de la población eligió ibuprofeno; frente a los dolores menstruales el 38.3% de las 
mujeres eligió una marca comercial especifica de ibuprofeno (400 mg); al evaluar las 
estrategias de comercialización, el 80.3% eligió la pieza grafica A para los dolores generales 
y un 10.7% reconoció que se trataba de la misma droga; el motivo de elección de la pieza 
grafica en la población general fue por el la afirmación del envase según genero, de un 
38.4%; frente a los dolores menstruales el 68.3% eligió la pieza grafica B y el motivo de 
elección fue en un 31.6% por la afirmación del envase según genero; de la población 
masculina ninguno eligió la pieza grafica B para los dolores generales. 
 
Conclusiones 
Se comprobó la influencia de la publicidad a la hora de elegir un AINE, las variaciones en la 
elección por la semejanza con el envase y la publicidad del mismo y el gran consumo de esta 
droga en la población en general. 


Spanish

Efecto placebo del marketing ante la elección y el consumo de AINES en la población femenina vs. población masculina

SEDICI - Repositorio de la UNLP

Servicio de Difusión de la Creación Intelectual

    2010 Octubre, 2(1): 1-1  1 EFECTO PLACEBO DEL MARKETING ANTE LA ELECCIÓN Y EL CONSUMO DE AINES EN LA POBLACIÓN FEMENINA VS. POBLACIÓN MASCULINA  Autores Lofrano, Analía, Cañás Martín, Farina  Hugo Lugar de Trabajo Cátedra de Farmacología Aplicada, FCM UNLP. e-mail de contacto analialofrano@yahoo.com.ar; farmacol@femeba.org.ar   Introducción Conocer los efectos de la promoción frente al consumo de fármacos, es un tema de preocupación permanente debido a la creciente intensificación  de esta a través de los medios de comunicación. La promoción se refiere a las “actividades informativas y de persuasión que realizan los productores de medicamentos con el fin de inducir a la prescripción, el suministro, la adquisición o la utilización de los mismos”. La promoción de los medicamentos crea demanda de diferentes maneras. En primer lugar define las condiciones de enfermedad que requieren tratamiento. Asimismo promueve la idea de que los medicamentos son el mejor remedio a diferencia de las alternativas que no los contienen. Por ultimo tiende a enfatizar la eficacia  del medicamento al mismo tiempo que minimiza los posibles riesgos para la salud.  Objetivos El propósito de este trabajo es investigar la influencia de la publicidad sobre la población general al momento de elegir un AINE.  Materiales y métodos Se realizo una encuesta semiabierta. La población, elegida de manera aleatoria, fue: mujeres y hombres de entre 15 y 40 años de edad, para trabajar de manera comparativa entre estos dos grupos. La encuesta constó de preguntas e imágenes, por medio de las cuales se evaluó cualitativamente y cuantitativamente el consumo de AINES, y frente a distintos casos de dolencia, qué fármaco seria el de su elección y a que se debe su respuesta. En la misma se presenta un derivado del ácido propiónico (ibuprofeno), en dosis de 400 mg, vía de administración oral, en dos presentaciones publicitarias de la misma empresa farmacológica, una dirigida a la población en general para los dolores musculares (pieza grafica A) y otra dirigida a la población femenina frente a los dolores menstruales (pieza grafica B).  Resultados Se realizaron 112 encuestas, a una población de entre 15 y 40 años (53.6% femenina, 46.4% masculina). Se obtuvieron los siguientes resultados más relevantes: 97.3% de la población dice consumir AINES; 47.3% de la población dice consumirlo una vez al mes; de la población femenina: el 30% dice consumirlo una vez por semana o mas; frente a los dolores generales el 42.8% de la población eligió ibuprofeno; frente a los dolores menstruales el 38.3% de las mujeres eligió una marca comercial especifica de ibuprofeno (400 mg); al evaluar las estrategias de comercialización, el 80.3% eligió la pieza grafica A para los dolores generales y un 10.7% reconoció que se trataba de la misma droga; el motivo de elección de la pieza grafica en la población general fue por el la afirmación del envase según genero, de un 38.4%; frente a los dolores menstruales el 68.3% eligió la pieza grafica B y el motivo de elección fue en un 31.6% por la afirmación del envase según genero; de la población masculina ninguno eligió la pieza grafica B para los dolores generales.  Conclusiones Se comprobó la influencia de la publicidad a la hora de elegir un AINE, las variaciones en la elección por la semejanza con el envase y la publicidad del mismo y el gran consumo de esta droga en la población en general. 

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Efecto placebo del marketing ante la elección y el consumo de AINES en la población femenina vs. población masculina

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