Mining Social Networks for Targeted Advertising

Abstract

[[abstract]]企業常常發現，促銷產品時，針對一小群可能有興趣的顧客進行目標廣告，往往可以得到較好的廣告效果。因此，在本研究中，我們探討目標廣告的議題，並引入社會網路的概念，提出一套新的目標廣告策略。我們建議使用資料探勘的技術來分析社會互動及交易所留下的資料，將顧客分群並找出各顧客群對不同產品類別的喜好。將來，針對某一特定產品，我們便可以利用所找出的顧客群及顧客群喜好，進行目標廣告，以改善傳統目標廣告的效果與適用範圍