Markkinointiviestintä Centria-ammattikorkeakoulussa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, mistä Centria-ammattikorkeakoulun ensimmäisen vuoden opiskelijat ovat saaneet tietoa Centria-ammattikorkeakoulusta ja mikä markkinointiviestinnän kanava tavoittaa heidät parhaiten. Opinnäytetyön tavoitteena oli myös selvittää, mihin kanavaan Centria-ammattikorkeakoulun kannattaa jatkossa suunnata markkinointiviestintäänsä. Opinnäytetyössä tutkittiin myös, mikä sai ensimmäisen vuoden opiskelijat hakeutumaan Centria-ammattikorkeakouluun ja millainen sisältö digimarkkinoinnissa kiinnittää heidän huomionsa. Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin sekä perinteistä markkinointiviestintää että nykyaikaista digitaalista markkinointiviestintää ja niiden kanavia, osa-alueita, tavoitteita ja toimintatapoja. Lähdemateriaalina käytettiin suomalaista alan kirjallisuutta sekä internetlähteitä. Opinnäytetyössä tehtiin aiheeseen liittyvä kyselytutkimus, jossa käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää. Tutkimus toteutettiin Webropol-ohjelmalla laaditulla kyselylomakkeella, joka lähetettiin kohderyhmälle sähköpostitse. Vastausten perusteella saatiin vastaukset tutkimusongelmiin. Centria-ammattikorkeakoulun kannattaa jatkaa markkinointiviestinnän toteuttamista samoilla linjoilla kuin tähänkin asti, panostamalla verkkosivuihin, Facebook-sivustoon ja Instagramiin, koska niissä kohderyhmä on