Based on a two-year fieldwork in and around Johannesburg, this paper contends that the emergence of "African markets" in the post-apartheid urban landscapes filled the niches created by the production of commodified images of the country and, by extension, the continent. The analysis focuses on the creative process at work around the identification and multi-layered reading of a "cosmopolitan" African identity by different groups of actors (South African municipal authorities, retail private actors and migrant traders). It tries to show how this process has fulfilled actors' immediate and contrasted needs but has not necessarily led to countering negative clichés on African migration in the long run. It thus tries to make use of the theoretical framework of the notion of ethnic entrepreneurship in its application to the South African context. The paper documents the practices and activities of the African curio trade in South African cities, the products sold, the trade networks and the imaginaries on which the perceptions of migrants, market managers and municipal councillors rely and in turn continue to fuel. After painting the specific cultural and political context of the South African tourism industry and offering a brief overview of the dissemination of new trade and migration networks towards and within South African cities, the paper finally unpacks the imagery of Africa that is conveyed to South Africans and international publics as well as its genealogy.À partir d'un travail de terrain de deux ans dans et aux alentours de Johannesburg, cet article montre comment l'émergence de « marchés africains », dans les paysages urbains post-apartheid, est venue combler une niche créée par la production d'images commercialisables du pays, et par extension, du continent. L'analyse se concentre sur le processus créatif à l'œuvre autour de l'identification et des lectures multiples d'une identité africaine « cosmopolite » par différents groupes d'acteurs (les municipalités sud-africaines, le secteur privé et les commerçants migrants). On tente de montrer comment ce processus a servi les attentes immédiates et contrastées des acteurs mais n'a pas nécessairement conduit à renverser durablement les clichés négatifs sur la migration africaine. Le cadre théorique de la notion d'entrepreneur ethnique est ainsi appliqué au contexte sud-africain. Cet article documente les pratiques et les activités de la vente d'objets artisanaux africains dans les villes sud-africaines, les produits vendus, les réseaux commerçants et les imaginaires sur lesquels les perceptions des migrants, des gérants de marché et des conseillers municipaux reposent et à leur tour contribuent à alimenter. Après avoir décrit le contexte culturel et politique de l'industrie touristique sud-africaine et donné un aperçu de l'étendue des nouveaux réseaux commerçants et migratoires inter et intra- urbains, cet article étudie l'imagerie de l'Afrique qui est véhiculée par les publics sud-africains et internationaux et par sa généalogie
