Nei social network online gli utenti svolgono il duplice ruolo di produttori di contenuti e di nodi interni a una rete di contatti personale. Attraverso lo studio del network in cui gli utenti sono inseriti e tramite l’applicazione delle tecniche di social network analysis, è possibile individuare delle dinamiche di influenza personale. Il social network online scelto per l’analisi è Twitter. In primo luogo vengono esposte le ricerche svolte da Lazarsfeld negli anni ’40 nell’ambito dell’influenza personale, quindi, passando in rassegna diversi studi e le loro conclusioni, viene stabilito come le stesse condizioni e gli stessi meccanismi siano in parte validi per analizzare le dinamiche di influenza sul social network
