La tesi affronta il tema della ricerca di autenticità da parte del consumatore. In particolare, dopo un'ampia discussione del tema dal punto di vista teorico ed un'analisi del settore di riferimento, sono presentate tre ricerche empiriche che sono state svolte nello specifico contesto del consumo di popular music. A tale proposito sono state utlizzate le seguenti tecniche di ricerca: interviste in profondità, netnografia e questionari. Il lavoro svolto sul campo presenta numerose implicazioni sia sul piano della ricerca sul consumatore sia su quello del marketing management, che vengono discusse diffusamente nella parte finale del lavoro
