T. Portada

Portada, T.

Hrčak - Portal of scientific journals of Croatia

prikazi knjigaJezièni priruènikCoca-Cole HBC HrvatskaIzdavaè: Coca-Cola HBC Hrvatska d. o. o., Zagreb, 2011.; format:13,5 cm × 22 cm, meki uvez, 274 stranice; ISBN: 978-953--55515-1-5.Postoji predrasuda prema kojoj podruèna predstavništva velikihmultinacionalnih tvrtki imaju nemaran, pa èak i omalovaÞavajuæiodnos prema kulturi, jeziku i obièajima lokalnih zajednica. Doista,da nas je netko prije godinu dana pitao koja je vjerojatnost da bijedna takva tvrtka pokrenula izdavanje hrvatskoga jeziènog pri-ruènika, jamaèno bismo odgovorili da je to krajnje nevjerojatno.Pa ipak, upravo to se nedavno dogodilo – krajem prošle godinetvrtka Coca-Cola HBC Hrvatska javnosti je sveèano predstavila svojJezièni priruènik. No krenimo redom.Prije nešto više od tri godine, u listopadu 2008., Coca-Cola HBCHrvatska pokrenula je projekt Kultura poslovne komunikacije. Ciljje projekta bio podizanje razine poslovne komunikacije u tvrtki, aprojekt je vodio Igor Æutuk, voditelj tvrtkina odjela za odnose sjavnošæu. U sklopu projekta krenulo se u izradu jeziènog priruèni-ka prvotno namijenjenoga zaposlenicima tvrtke kao pomoæ isavjet za podizanje razine jeziène kulture u komunikaciji unutartvrtke i izvan nje, u komunikaciji s poslovnim partnerima, kupcimai potrošaèima. Na izradi priruènika radili su Lana Hudeèek, znan-stvena savjetnica iz Instituta za hrvatski jezik i jezikoslovlje, MajaMatkoviæ, voditeljica lektorske sluÞbe u Veèernjem listu te veæ spo-menuti Igor Æutuk. Tijekom pripreme priruènika prikupljeno jeviše od dvije tisuæe natuknica, pa je priruènik malo-pomalo pre-rastao svoju prvotnu namjenu, te je postalo jasno da bi mogao po-sluÞiti kao dobro pomagalo i za opæu primjenu te kao temelj zapodizanje razine jeziène kulture u poslovnoj komunikaciji opæe-nito. Zato ga je Coca-Cola HBC Hrvatska odluèila pokloniti hrvat-skoj javnosti te ga je nedavno objavila na internetu na adresihttp://www.prirucnik.hr/.Jezièni priruènik Coca-Cole HBC Hrvatska u svom je tiskanomizdanju grafièki jednostavno i ukusno opremljen, uz napomenu daje za glavni tekst moÞda ipak trebalo odabrati nešto veæa slova radilakšeg èitanja. U priruèniku se izmjenjuju bijele i jarko crvene stra-nice, uz tek pokoju ruÞièastu i svijetlo sivu, a boje teksta su crna icrvena na bijeloj podlozi (što na trenutke ostavlja dojam da listatecrkveni misal) te bijela na crvenoj podlozi. Dijelovi teksta koje seÞeljelo posebno istaknuti otisnuti su jako poveæanim slovima, èe-sto svega nekoliko rijeèi preko èitave stranice.SadrÞajno, priruènik se moÞe podijeliti u dvije cjeline. Prvi dio jeklasièni jezièni priruènik s jakim naglaskom na primjere iz poslov-ne komunikacije, dok je drugi dio rjeènik u kojemu su navedenerijeèi, izrazi i pojmovi koji se èesto susreæu u poslovnom, ali iopæem jeziku, a ne pripadaju hrvatskomu standardnom jeziku, tese daje savjet kako ih i èime zamijeniti.Jasno je da u ovom kratkom prikazu nije moguæe ni izdaleka proæii prokomentirati sve što se u priruèniku nalazi. Ipak, izdvojio bihnekoliko stvari. Prosjeènom æe èitatelju posebno dobro doæi savje-ti vezani uz pravila zapisivanja rednih brojeva, zatim sklanjanjapokrata (INA-e ili Ine, ali nikako ne INE), sklanjanja stranih imena irijeèi (displaya, a ne display-a), sklanjanja brojeva dva, tri i èetiri teiznimno koristan i pouèan ulomak o pravilnoj uporabi mocijskihparnjaka.Vezano uz onih nekoliko opæepoznatih jeziènih pitanja oko kojihsu èesta sporenja i polemike, ovaj jezièni priruènik savjetuje Eu-ropska unija, a ne Europska Unija, te internet, a ne Internet. Uostalim takvim pitanjima priruènik uglavnom dopušta oba rješe-nja, pa su tako ispravni i zadaci i zadatci, i d. o. o. i d.o.o., a instru-mental imena Mario moÞe glasiti i s Mariom, i s Marijem (što baš inije najsretnije rješenje, jer recimo da neka medijska kuæa pošaljesvoga novinara u Rim sa zadatkom da razgovara s bivšim premije-rom Berlusconijem i s dopisnikom Tomaševiæem, a novinar javi daje uspio razgovarati samo sa Silvijem, svakako bi bilo bolje imatijezièno pravilo prema kojemu bi novinarova izjava bila jednozna-èna).Posebno me raduje èinjenica da je Jezièni priruènik Coca-ColeHBC Hrvatska jedan od rijetkih jeziènih priruènika koji propisujerazmak izmeðu broja i znaka posto (10 %, a ne 10%), što je u skla-du s preporukama meðunarodnih strukovnih društava i standar-dizacijskih tijela. Nadam se da æe taj savjet pripomoæi da takvapraksa zaÞivi u hrvatskom jeziku.NaÞalost, u priruèniku ima i savjeta s kojima se neæu sloÞiti. Kaozamjenu za sintagmu PET ambalaÞa priruènik nudi “plastièna am-balaÞa”, ignorirajuæi pritom èinjenicu da je PET tek jedan od mno-gih vrsta plastiènih materijala. Zanimljivo, istodobno za “PVC tra-ka” nudi “PVC vrpca” (a ne “plastièna vrpca”).190 Prikazi knjiga, Kem. Ind. 61 (3) 190–191 (2012)Prikazi knjiga, Kem. Ind. 61 (3) 190–191 (2012) 191Još je gori savjet prema kojemu bismo meðunarodno prihvaæenuoznaku za molekulu deoksiribonukelinske kiseline, DNA, u hrvat-skim tekstovima trebali prevoditi u DNK. No kako onda prevestioznake poput anti-dsDNA ili tRNAPhe? Konkretno, treba li moÞdaprevoditi i Phe, oznaku za fenilalalanin, i gdje uopæe stati s takvimprevoðenjem? A kad smo veæ kod fenilalanina, u priruèniku je po-grešno napisan i na engleskom (“phenylalamin”, umjesto phenyla-lanine) i na hrvatskom jeziku (“fenilalamin”).Meðutim, unatoè tim pojedinim nedostacima, kakvih, budimorealni, ima u svakom jeziènom priruèniku, mislim da je Jezièni pri-ruènik Coca-Cole HBC Hrvatska opæenito gledano ipak pun pogo-dak, ne samo u smislu podizanja razine opæe jeziène kulture negoi u marketinškom smislu. Naime, danas kada smo na svakom kora-ku okruÞeni bezbrojnim reklamama koje uglavnom doÞivljavamokao naporne, nametljive i beskorisne, pravo je zadovoljstvo iosvjeÞenje vidjeti da se netko reklamira dajuæi nam nešto što namzaista koristi i što nas oplemenjuje. U tom smislu ovaj potezCoca-Cole HBC Hrvatska zasluÞuje svaku pohvalu.Nadam se da æe ovakav model reklamiranja zaÞivjeti i da æemo uskoroj buduænosti imati još primjera u kojima se oglašivaè reklami-ra pokreæuæi sliène društveno korisne projekte.dr. sc. Tomislav PortadaHRVATSKO DRUŠTVO KEMIJSKIH INÝENJERA I TEHNOLOGA (HDKI)iÈASOPIS “KEMIJA U INDUSTRIJI” (KUI)pozivaju vas na tribinu pod naslovomZAŠTITA OKOLIŠA U HRVATSKOJU PROCESU PRISTUPANJA EUROPSKOJ UNIJI (EU)PredavanjeAZBEST U OKOLIŠUZ. Habuša i E. Prohiæba Ant d. o. o., Laboratorij za analitiku i toksikologijub Prirodoslovno-matematièki fakultet u Zagrebu, Geološki odsjekodrÞat æe se u srijedu 28. oÞujka 2012. od 14,00 – 16,00 satiu prostorijama HIS-a, soba 14, Berislaviæeva 6/I, 10 000 ZagrebVeselimo se vašem dolasku!

Jezični priručnik Coca-Cole HBC Hrvatska

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Hrčak - Portal of scientific journals of Croatia