U radu je dan prikaz mogućnosti i ograničenja s aspekta promocije kao jednog od elementa marketing miksa u vinogradarsko-vinarskoj proizvodnji u Istri. Osim pregleda postojećeg stanja vinogradarstva i vinarstava u Istri dan je i kratki osvrt na povijesni razvoj vinogradarstva i vinarstva te na pojedine proizvode koji su kreirani upravo radi isticanja važnosti i skretanja pozornosti na vinare u Istri, kao što su primjerice, vinske ceste i udruga Vinistra. Istraživanje je provedeno intervjuiranjem 5 vinara iz Istre koji su ostvarili uspjeh u proizvodnji vina. Zaključno se može istaći da su postojeće promotivne
aktivnosti zadovoljavajuće za sadašnje potrebe promatranih vinara, ali da svakako treba pratiti promjene na tržištu te se prilagođavati željama i potrebama potrošača kod kreiranja proizvoda kao i promotivnih aktivnosti u cilju povećanja prodaje.Paper gives an overview of possibilities and limitations in terms of promotion as an element of the marketing mix in viticulture and wine production in Istria region. In addition to the review of current state of viticulture and wine production in Istria a brief overview of the historical development of viticulture and winemaking has been given and on the development of some products that are designed precisely to highlight the importance and to draw attention to wineries in Istria, as for example, wine roads and associations Vinistra. For the purposes of the paper 5 wine producers from Istria were interviewed who have achieved success in producing wine. In conclusion, it can be noted that the existing promotional activities were sufficient for present purposes of the observed vintners, but that they should follow market changes and adapt to the preferences and needs of consumers by creating products and promotional activities to increase sales
