Book trade advertising in Kraljski Dalmatin and Zora dalmatinska

Abstract

Cilj je radnje analizirati i kontekstualizirati knjižarsko oglašavanje u zadarskoj periodici iz prve polovice 19. stoljeća. Za analizu su odabrani „Kraljski Dalmatin” , prve novine tiskane i hrvatskim jezikom, i „Zora dalmatinska” , izdavana u jeku preporoda u cijelosti na hrvatskom jeziku. Objavljeni su oglasi popisani, a oni zanimljiviji prikazani su u tekstu. Rezultati istraživanja pokazuju da su već prve novine tiskane hrvatskim jezikom, „Kraljski Dalmatin” , korištene za povremeno i skromno knjižarsko oglašavanje - u svim godištima toga lista objavljeno je 7 oglasa. „Zora dalmatinska” je 30-ak godina kasnije intenzivnije korištena za različite vidove knjižarskog oglašavanja. Kroz ukupno 93 oglasa promovirane su knjige, časopisi, novine, kalendari i almanasi, tiskani su pozivi na pretplatu i podsjetnici pretplatnicima da podmire dugovanja, objavljivani su književni pregledi i sl. Istraživanje je rezultiralo dvama temeljnim zaključcima. Prvo, nakladnici prvih zadarskih novina prepoznali su oglasni potencijal toga medija koji upravo tijekom 19. stoljeća postaje prihvaćeno komunikacijsko sredstvo. Drugo, novinsko je oglašavanje izravno odražavalo suvremene kulturne i političke okolnosti, što je razvidno iz učestalog oglašavanja preporodnih djela u „Zori dalmatinskoj”.The aim of the paper is to analyze and contextualize book trade advertising in Zadar periodicals in the early 19th century. The corpus consists of Kraljski Dalmatin, the first newspaper published in the Croatian language, and Zora dalmatinska, published during the Revival period entirely in Croatian. The advertisements found in the corpus were recorded, classified and analyzed, and the more interesting ones are discussed in the text. Research results indicate that the first newspaper published in Croatian, Kraljski Dalmatin, was used for occasional and modest book trade advertising - seven ads were found in all issues of this paper. 30 years later, Zora dalmatinska was used more frequently for different forms of book trade advertising. 93 examples found in the paper advertise books, newspapers, calendars and almanacs, calls for subscription, reminders for overdue books and late returns, book reviews, etc. Two basic conclusions can be drawn from research results. Firstly, the publishers of the first newspapers published in Zadar grasped quickly the advertising potential of this type of media, which became a widely accepted means of communication in the early 19th century. Secondly, newspaper advertising reflected the current cultural and political circumstances, which is illustrated by frequent ads for the Revival works in Zora dalmatinska