This article combines content analysis and semiotic analysis to
discuss various ways of perceiving and creating identity of the
users of new media products in the transition society of Croatia.
The analysis of gender and national stereotypes on the
mainstream Croatian Internet portals is meant as a contribution
to understanding of what happens when technologies gaining
prominence simultaneously with the processes of
individualization and reflexive modernization (Beck) meet with a
cultural context in which modern and premodern tendencies
prevail. The results of our analysis reveal that the owners and
editors of the analyzed portals make their business decisions
departing from the perception of an \u27unproblematic\u27 identity of
the users. In spite of a relative scarcity of national stereotypes,
the content of the portals is mostly directed at what is perceived
as a non-individualized and unfragmented, male-identified
audience. Methodologically, the article aims to demonstrate
that an essentially old media technique of analysis can be
successfully applied to a new media product.^lanak razmatra na~ine percipiranja i stvaranja identiteta
korisnika i korisnica novih medija u tranzicijskom hrvatskom
dru{tvu, metodolo{ki se oslanjaju}i na kombinaciju analize
sadr`aja sa semioti~kom analizom. Analiza rodnih i nacionalnih
stereotipa na hrvatskim web portalima zami{ljena je
kao doprinos razumijevanju susreta tehnologija prominentnih
u procesima individualizacije i refleksivne modernizacije
(Beck) s kontekstom kulture u kojoj prevladavaju moderne i
predmoderne tendencije. Rezultati analize pokazuju da
vlasnici i urednici analiziranih portala donose svoje poslovne
odluke polaze}i od percepcije "neproblemati~nog" identiteta
korisnika i korisnica. Unato~ razmjerno malom broju
nacionalnih stereotipa, sadr`aj portala uglavnom je
namijenjen publici koja se percipira kao neindividualizirana,
nefragmentirana i mu{ki identificirana. U metodolo{kom
smislu, ~lanku je namjera pokazati da se tehnika analize
prikladna starim medijima mo`e uspje{no upotrijebiti i u
analizi novih medija.Im Artikel wird untersucht, auf welche unterschiedliche
Weisen die Identitäten von BenutzerInnen neuer Medien in
der kroatischen Transitionsgesellschaft entstehen und
perzipiert werden; die Verfasser stützen sich bei ihrer
Untersuchung auf die kombinierte Methode einer Inhaltsund
semiotischen Analyse. Die Analyse geschlechtsbezogener
und nationaler Stereotypen in kroatischen Web-Portalen ist
als Beitrag gedacht, der dabei helfen soll, das
Zusammentreffen prominenter Technologien, die in
Individualisierungsprozessen sowie Prozessen reflexiver
Modernisierung begriffen sind (Beck), mit einem
Kulturkontext, in dem moderne und vormoderne Tendenzen
überwiegen, besser zu verstehen. Die Untersuchung ergab,
dass sich die Besitzer und Redakteure der analysierten Web-
Portale in ihrem geschäftlichen Vorgehen leiten lassen von
den Vorstellungen "unproblematischer" Identitäten auf Seiten
ihrer BenutzerInnen. Trotz einer relativ geringen Menge
nationaler Stereotypen wenden sich die untersuchten Portale
hauptsächlich an ein Publikum, das als nicht individualisiert,
nicht fragmentiert und als männlichen Geschlechts
identifiziert wird. In methodologischer Hinsicht wollten die
Verfasser zeigen, dass die den älteren Medien angepasste
Analysetechnik auch zur Analyse neuer Medien erfolgreich
angewandt werden kann
