İşveren markası çalışan ve potansiyel çalışanlara yönelik marka yaratma süreci
olduğundan işletmelerin gündeme aldığı ve ihmal edemeyecekleri önemli bir konudur.
Bu çalışmanın amacı, işletmelerin insan kaynağı olan yetenekli çalışanların işveren
markasıyla etkileşimini ortaya çıkarmaktır. Bu kavramların birbirleri arasındaki ilişkiye
etki eden unsurların değerlendirilerek, işveren markası ile yetenekli çalışanların
arasındaki etkileşim açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmada çeşitli sektörlerde, iş
süreçlerinde yetenek yönetimi ve işveren markasını uygulayan insan kaynağı
yöneticileri ile yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır. Çalışma, 2017 yılı OcakMayıs ayları arasında olmak üzere toplam 5 ay sürmüş ve 21 insan kaynakları yöneticisi
ile röportajlar gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Maxqda 11 yazılım programından
yararlanılarak nitel veriler üzerinden analizler yapılmıştır. Araştırma sonucunda,
yetenek ve marka personel ilişkisi kavramının yoğun olarak birlikte kullanıldığı
görülmüştür.
Employer brand is a matter so highly important that cannot be neglected and will
be taken in agendas by enterprises since it is a process to create a brand for currently
working and potential employees. The purpose of this study is to uncover the interaction
of employers' brands with talented employees. The interaction of these concepts with
each other was evaluated and the interaction between the employer brand and talented
employees was tried to be explained. Semi-structured negotiations were held with
human resources managers working in various sectors, employing talent management
and employer branding in business processes. The study lasted a total of 5 months
between January and May 2017 and interviews with 21 human resource managers were
conducted. In the study, analyzes were made on qualitative data by using Maxqda 11 software program. As a result of the research, it has been seen that the concept of talent
and brand personnel relation is used intensively
