Заголовок – це реклама тексту. Хороший заголовок допомагає прийняти рішення – читати або не читати цей текст. Через поганий заголовок може виявитися непрочитана навіть важлива чи цікава інформація.
При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/2867

Saher, Liudmyla Yuriivna

Сагер, Людмила Юрьевна

Сагер, Людмила Юріївна

Хижняк, М.О.

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

МОВА РЕКЛАМИ – ЗАГОЛОВКИ 
 
асистент Сагер Л. Ю., студент гр. МК-81 Хижняк М. О. 
 
Заголовок – це реклама тексту. Хороший заголовок допомагає прийняти рішення – читати або не читати 
цей текст. Через поганий заголовок може виявитися непрочитана навіть важлива чи цікава інформація [1]. 
Ніде заголовок не займає такого важливого положення, як в рекламі. Тут від нього залежить все – 
спрацює реклама або не спрацює. Тільки у рекламі на заголовок витрачають набагато більше часу, ніж на 
основний текст, його ретельно тестують, тонко підлаштовують під специфіку даного друкованого органу [1]. 
Для того, щоб привернути увагу заголовком рекламного оголошення: 
1. Почніть зі слів, що кидаються в очі («Вперше!», «Увага!», «Нарешті!»). 
2.Звертайтеся до своєї аудиторії («Ремонт сантехніки!», «Домогосподаркам!», «Тільки це засіб знімає біль!»). 
3. Обіцяйте покупцеві задоволення його потреб («Біль у спині пройде через 10 хвилин!», «Купуйте ДВІ сорочки 
за ціною ОДНІЄЇ!», «За допомогою нового методу - знайдете роботу за 2 дні!»). 
4. Подайте рекламу як новина («Справжній прорив у безпеці водіння», «Нова формула відновлює волосся», 
«Знайдено сім «втрачених секретів»). 
5. Запропонуєте що-небудь безкоштовно («Письменникам –безкоштовно!», «Безкоштовно інформація про те, 
як не платити зайвих податків», «Безкоштовно – посібник з ремонту автомобіля»). 
6. Використовуйте в заголовку слова «прорив», «революція» («Прорив у галузі медицини!», «Революційна 
формула проти лупи») [2]. 
Існує декілька основних видів використовуваних заголовків.  
Заголовок-вигук або заклик. За допомогою окличних виразів створюється висока ступінь емоційності, 
посилюється значущість пропозиції: «Більшого вам не запропонує ніхто!». Крім того, така фраза, що 
закінчується знаком оклику, неминуче приверне до себе увагу. 
Заголовок-порада. «Купуйте Ford тому, що він краще, а не тому, що він дешевше». Іноді у заголовку 
описується проблема і дається порада, як з нею впоратися: «Біль у спині? «Фастумгель»!» 
Заголовок-питання. Це дуже простий і поширений підхід до створення заголовка. Особливо ефективно у 
цьому випадку використовувати слова «чому» і «як». «Чому» дозволяє автору тексту уявити далі в 
інформаційному блоці аргумент на користь товару, сказати про його переваги. Наприклад, «Чому моторне 
масло «Лукойл» – найкраще для вашого автомобіля? Тому що воно очищено за спеціальною технологією». 
Крім того, такий заголовок робить оголошення більш живим і цікавим. Заголовки зі словами «як» «де», «що» 
також привертають увагу і змушують читати оголошення далі. Наприклад, «Як зарядитися енергією на цілий 
рік?». Ще одна форма заголовка-питання – використання прямого звернення до клієнтів: «Чи готові зустріти 
зиму лицем до лиця?». Питання також може бути риторичним. 
Заголовок-метафора. Мова стає виразнішою, якщо вдається знайти точні метафоричні образи, обіграти 
різні значення одного й того ж слова чи вирази: «Ніжний охоронець» (засіб для засмаги), «Дощ іскристих 
відтінків на губах» (губна помада). 
Заголовок-гіпербола. «Весь світ під одним дахом» (реклама супермаркету). 
Заголовок-ідіома. Ідіома – це сталий вираз мови, відоме і часто використовується словосполучення. Це 
може бути прислів'я, приказка, цитата, рядок з пісні, кінофільму, вірші, відомий афоризм, крилата фраза. 
«Спочатку було слово ...» – заголовок реклами книжкового магазину. 
Заголовок-парафраз – це перероблена ідіома. «Посуд б'ється на щастя. Наша посуд, на щастя, не б'ється 
». 
Заголовок-протиставлення дає можливість вже у заголовку зробити акцент на найбільш важливому 
властивості товару. «Мінімум калорій – максимум насолоди» – реклама Coca-Cola light, «Маленькі комп'ютери 
для великих людей» – реклама ноутбуків.  
Заголовок-парадокс (оксюморон) – це фраза-протиріччя, оборот, в якому для посилення виразності та 
експресивності промови два суперечливих образу поставлені поруч. Можуть протиставлятися слова, образи, 
висловлювання, судження («суха вода», «ранковий вечір», «жовта зелень» тощо). Заголовок-оксюморон 
незвичайний, тому обов'язково приверне увагу і заінтригує. Людина, намагаючись осмислити протиріччя, з 
великою ймовірністю прочитає весь текст оголошення. Наприклад, «Притулок для арабських шейхів і нових 
росіян» (готель «Арабська вежа» в Дубаї). 
Заголовок-інтрига. Коли за допомогою заголовка заінтриговується споживач, порушується його 
цікавість і таким чином він змушений прочитати всі оголошення і усвідомити викладену комерційну 
пропозицію. Наприклад, «Хочете провести всю осінь в Італії? Легко! » – заголовок реклами осінніх пальто з 
італійських тканин фабрики «Вимпел» [3]. 
Отже, заголовок – дуже важливий елемент друкованої реклами, тому що він висловлює концепцію і у 
більшості рекламних повідомлень несе відповідальність за те, щоб звернення зрозуміли споживачі. 
 
1. Репьев А.П.. Язык рекламы – Заголовки / А.П. Репьев [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу : http://www.metroreklama.ru/  
2. Начните со слов, бросающихся в глаза [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу : http://benchsens.narod.ru/  
3. Подорожня Л.В. Заголовок – всему голова / Л.В. Подорожня [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу ::http://www.elitarium.ru/  
 
 


Мова реклами - заголовки

Electronic Sumy State University Institutional Repository

МОВА РЕКЛАМИ – ЗАГОЛОВКИ  асистент Сагер Л. Ю., студент гр. МК-81 Хижняк М. О.  Заголовок – це реклама тексту. Хороший заголовок допомагає прийняти рішення – читати або не читати цей текст. Через поганий заголовок може виявитися непрочитана навіть важлива чи цікава інформація [1]. Ніде заголовок не займає такого важливого положення, як в рекламі. Тут від нього залежить все – спрацює реклама або не спрацює. Тільки у рекламі на заголовок витрачають набагато більше часу, ніж на основний текст, його ретельно тестують, тонко підлаштовують під специфіку даного друкованого органу [1]. Для того, щоб привернути увагу заголовком рекламного оголошення: 1. Почніть зі слів, що кидаються в очі («Вперше!», «Увага!», «Нарешті!»). 2.Звертайтеся до своєї аудиторії («Ремонт сантехніки!», «Домогосподаркам!», «Тільки це засіб знімає біль!»). 3. Обіцяйте покупцеві задоволення його потреб («Біль у спині пройде через 10 хвилин!», «Купуйте ДВІ сорочки за ціною ОДНІЄЇ!», «За допомогою нового методу - знайдете роботу за 2 дні!»). 4. Подайте рекламу як новина («Справжній прорив у безпеці водіння», «Нова формула відновлює волосся», «Знайдено сім «втрачених секретів»). 5. Запропонуєте що-небудь безкоштовно («Письменникам –безкоштовно!», «Безкоштовно інформація про те, як не платити зайвих податків», «Безкоштовно – посібник з ремонту автомобіля»). 6. Використовуйте в заголовку слова «прорив», «революція» («Прорив у галузі медицини!», «Революційна формула проти лупи») [2]. Існує декілька основних видів використовуваних заголовків.  Заголовок-вигук або заклик. За допомогою окличних виразів створюється висока ступінь емоційності, посилюється значущість пропозиції: «Більшого вам не запропонує ніхто!». Крім того, така фраза, що закінчується знаком оклику, неминуче приверне до себе увагу. Заголовок-порада. «Купуйте Ford тому, що він краще, а не тому, що він дешевше». Іноді у заголовку описується проблема і дається порада, як з нею впоратися: «Біль у спині? «Фастумгель»!» Заголовок-питання. Це дуже простий і поширений підхід до створення заголовка. Особливо ефективно у цьому випадку використовувати слова «чому» і «як». «Чому» дозволяє автору тексту уявити далі в інформаційному блоці аргумент на користь товару, сказати про його переваги. Наприклад, «Чому моторне масло «Лукойл» – найкраще для вашого автомобіля? Тому що воно очищено за спеціальною технологією». Крім того, такий заголовок робить оголошення більш живим і цікавим. Заголовки зі словами «як» «де», «що» також привертають увагу і змушують читати оголошення далі. Наприклад, «Як зарядитися енергією на цілий рік?». Ще одна форма заголовка-питання – використання прямого звернення до клієнтів: «Чи готові зустріти зиму лицем до лиця?». Питання також може бути риторичним. Заголовок-метафора. Мова стає виразнішою, якщо вдається знайти точні метафоричні образи, обіграти різні значення одного й того ж слова чи вирази: «Ніжний охоронець» (засіб для засмаги), «Дощ іскристих відтінків на губах» (губна помада). Заголовок-гіпербола. «Весь світ під одним дахом» (реклама супермаркету). Заголовок-ідіома. Ідіома – це сталий вираз мови, відоме і часто використовується словосполучення. Це може бути прислів'я, приказка, цитата, рядок з пісні, кінофільму, вірші, відомий афоризм, крилата фраза. «Спочатку було слово ...» – заголовок реклами книжкового магазину. Заголовок-парафраз – це перероблена ідіома. «Посуд б'ється на щастя. Наша посуд, на щастя, не б'ється ». Заголовок-протиставлення дає можливість вже у заголовку зробити акцент на найбільш важливому властивості товару. «Мінімум калорій – максимум насолоди» – реклама Coca-Cola light, «Маленькі комп'ютери для великих людей» – реклама ноутбуків.  Заголовок-парадокс (оксюморон) – це фраза-протиріччя, оборот, в якому для посилення виразності та експресивності промови два суперечливих образу поставлені поруч. Можуть протиставлятися слова, образи, висловлювання, судження («суха вода», «ранковий вечір», «жовта зелень» тощо). Заголовок-оксюморон незвичайний, тому обов'язково приверне увагу і заінтригує. Людина, намагаючись осмислити протиріччя, з великою ймовірністю прочитає весь текст оголошення. Наприклад, «Притулок для арабських шейхів і нових росіян» (готель «Арабська вежа» в Дубаї). Заголовок-інтрига. Коли за допомогою заголовка заінтриговується споживач, порушується його цікавість і таким чином він змушений прочитати всі оголошення і усвідомити викладену комерційну пропозицію. Наприклад, «Хочете провести всю осінь в Італії? Легко! » – заголовок реклами осінніх пальто з італійських тканин фабрики «Вимпел» [3]. Отже, заголовок – дуже важливий елемент друкованої реклами, тому що він висловлює концепцію і у більшості рекламних повідомлень несе відповідальність за те, щоб звернення зрозуміли споживачі.  1. Репьев А.П.. Язык рекламы – Заголовки / А.П. Репьев [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу : http://www.metroreklama.ru/  2. Начните со слов, бросающихся в глаза [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу : http://benchsens.narod.ru/  3. Подорожня Л.В. Заголовок – всему голова / Л.В. Подорожня [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу ::http://www.elitarium.ru/    

https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/28671/1/Sager.pdf

Мова реклами - заголовки

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

Electronic Sumy State University Institutional Repository