Ведмідь, Н.Г.

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, ЙОГО ІНСТРУМЕНТИ  
ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ 
 
студент гр. М-91 Ведмідь Н. Г. 
 
Інтернет-технолоії набули широкого розповсюдження в сучасному світі. Набуває все більшого значення 
розвиток бізнесу в мережі Інтернет. Останній дає змогу вийти на якісно новий рівень забезпечення зв'язків між 
бізнесовими структурами та споживачами. Інтернет-реклама є одним з найперспективніших сегментів 
рекламного ринку, який розвивається шаленими темпами. Нормою стало існування корпоративного сайту для 
компанії. Також суттєвою стає роль Інтернет як одного з нових каналів ведення маркетингових заходів та 
реклами. Тому дослідження можливості застосування нових інструментів маркетингу за допомогою Інтернету є 
таким важливим сьогодні. 
Метою дослідження є аналіз найефективніших інструментів Інтернет-маркетингу та рівня їх 
застосування зарубіжними та вітчизняними компаніями та організаціями. 
Інтернет-маркетинг – це новий вид маркетингу, що включає традиційні елементи комплексу маркетингу 
(товар, розподіл, просування, ціноутворення, маркетингові дослідження), реалізовані за допомогою 
інструментів мережі Інтернет у дистанційному, інтерактивному режимі, і тому забезпечує можливість 
прискорення, здешевлення та більш якісного здійснення всіх маркетингових процесів. 
Цікавим є перелік інструментів Інтернет-маркетингу що запропонував Jeremiah Owyang у своєму блозі: 
сайт компанії; зовнішня активність компанії в Інтернет (поза власним сайтом); просування бренду; маркетинг 
співтовариств та маркетинг в соціальних медіа; віртуальні світи; експериментальні методи; пошуковий 
маркетинг. Розглянемо найпоширеніші із запропонованих інструментів і дослідимо рівень їх застосування 
українськими компаніями. 
Важливе місце серед інструментів Інтернет-маркетингу займає сайт компанії, особливо якщо врахувати 
можливість його використання при реалізації всіх елементів маркетинг-мікс. Перевагою цього методу можна 
вважати постійно зростаючу кількість Інтернет-користувачів. Майбутні клієнти вже з дитинства є 
користувачами Інтернет і тому, принаймні, в найближче десятиліття кількість потенційних споживачів, що 
обиратимуть Інтернет як канал продажу щороку збільшуватиметься. Дослідження «Першої рейтингової 
системи» проведені на замовлення korrespondent.net в жовтні 2010 року показали, що більше третини 
мешканців великих українських міст здійснювали покупки через мережу Інтернет. Причому для молоді до 30 
років цей показник складає близько 55%. 
Пошуковий маркетинг є одним з найефективніших інструментів. Пошуковий маркетинг - це просування 
Вашого веб-сайту, використовуючи пошукові системи як рекламоносії. Його застосовують 98% опитаних 
європейських компаній. Переважна більшість (85%) компаній удосконалили «глибинний» (in-depth) пошук, дві 
третини (63%) застосовують на своєму сайті зручну навігацію (guided navigation), а 77% дають можливість 
завантаження різних стартових сторінок. 
Цікавими  інструментами є маркетинг співтовариств та маркетинг в соціальних медіа. За дослідженнями 
Gartner у 2009, 69% компаній, що входять до Fortune 1000 планують використовувати соціальні медіа для 
розвитку свого бізнесу через просування своїх ресурсів чи побудову системи Інтернет-комунікацій з клієнтами. 
Самі соціальні медіа активно цьому сприяють. Наприклад, блоги на Twitter ведуть найвідоміші американські 
бізнесмени. Це дозволяє підвищити відвідуваність сайту, і відповідно, заохотити рекламодавців до розміщення 
реклами на цих сторінках. Схожа картина на українському сегменті Інтернет-реклами. Такі найрейтинговіші  
соціальні мережі як «Одноклассники» та «Вконтакте» отримують левову частку своїх доходів саме за рахунок 
реклами. Також варто відзначити, що «Вконтакте» передала послуги з розміщення реклами спеціалізованому 
рекламному агентству, а «Одноклассники» поки що продають рекламу  самостійно, в інтерактивному режимі за 
допомого власного сайту. 
Дослідження eMarketer також свідчить, що блоггінг – це один з найбільш прогресуючих інструментів 
Інтернет-маркетингу, проте його різні форми використовують тільки 10-20% відомих компаній. 
Згадані засоби Інтернет реклами є найефективнішими. Але в Україні дані інструменти рідко 
використовуються під час розробки маркетингових стратегій, хоча за даними Livejournal.com Україна ввійшла в 
п’ятірку країн-лідерів за кількістю еккаунтів в популярній блог-платформі – Живому Журналі (ЖЖ). 
Застосування згаданих методів у комплексі дозволить значно підвищити рівень продажів компанії при 
мінімальних витратах, адже поки що Інтернет-маркетинг є найдешевшим різновидом реклами. Тому потрібно 
більш докладно вивчати можливості використання мережі Інтернет для рекламної діяльності компанії, вводити 
нові інноваційні інструменти і засоби. 
Науковий керівник: к.е.н., ст. викладач Нагорний Є. І. 
 
 


Ukrainian

Інтернет-маркетинг, його інструменти та перспективи розвитку

Electronic Sumy State University Institutional Repository

ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, ЙОГО ІНСТРУМЕНТИ  ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ  студент гр. М-91 Ведмідь Н. Г.  Інтернет-технолоії набули широкого розповсюдження в сучасному світі. Набуває все більшого значення розвиток бізнесу в мережі Інтернет. Останній дає змогу вийти на якісно новий рівень забезпечення зв'язків між бізнесовими структурами та споживачами. Інтернет-реклама є одним з найперспективніших сегментів рекламного ринку, який розвивається шаленими темпами. Нормою стало існування корпоративного сайту для компанії. Також суттєвою стає роль Інтернет як одного з нових каналів ведення маркетингових заходів та реклами. Тому дослідження можливості застосування нових інструментів маркетингу за допомогою Інтернету є таким важливим сьогодні. Метою дослідження є аналіз найефективніших інструментів Інтернет-маркетингу та рівня їх застосування зарубіжними та вітчизняними компаніями та організаціями. Інтернет-маркетинг – це новий вид маркетингу, що включає традиційні елементи комплексу маркетингу (товар, розподіл, просування, ціноутворення, маркетингові дослідження), реалізовані за допомогою інструментів мережі Інтернет у дистанційному, інтерактивному режимі, і тому забезпечує можливість прискорення, здешевлення та більш якісного здійснення всіх маркетингових процесів. Цікавим є перелік інструментів Інтернет-маркетингу що запропонував Jeremiah Owyang у своєму блозі: сайт компанії; зовнішня активність компанії в Інтернет (поза власним сайтом); просування бренду; маркетинг співтовариств та маркетинг в соціальних медіа; віртуальні світи; експериментальні методи; пошуковий маркетинг. Розглянемо найпоширеніші із запропонованих інструментів і дослідимо рівень їх застосування українськими компаніями. Важливе місце серед інструментів Інтернет-маркетингу займає сайт компанії, особливо якщо врахувати можливість його використання при реалізації всіх елементів маркетинг-мікс. Перевагою цього методу можна вважати постійно зростаючу кількість Інтернет-користувачів. Майбутні клієнти вже з дитинства є користувачами Інтернет і тому, принаймні, в найближче десятиліття кількість потенційних споживачів, що обиратимуть Інтернет як канал продажу щороку збільшуватиметься. Дослідження «Першої рейтингової системи» проведені на замовлення korrespondent.net в жовтні 2010 року показали, що більше третини мешканців великих українських міст здійснювали покупки через мережу Інтернет. Причому для молоді до 30 років цей показник складає близько 55%. Пошуковий маркетинг є одним з найефективніших інструментів. Пошуковий маркетинг - це просування Вашого веб-сайту, використовуючи пошукові системи як рекламоносії. Його застосовують 98% опитаних європейських компаній. Переважна більшість (85%) компаній удосконалили «глибинний» (in-depth) пошук, дві третини (63%) застосовують на своєму сайті зручну навігацію (guided navigation), а 77% дають можливість завантаження різних стартових сторінок. Цікавими  інструментами є маркетинг співтовариств та маркетинг в соціальних медіа. За дослідженнями Gartner у 2009, 69% компаній, що входять до Fortune 1000 планують використовувати соціальні медіа для розвитку свого бізнесу через просування своїх ресурсів чи побудову системи Інтернет-комунікацій з клієнтами. Самі соціальні медіа активно цьому сприяють. Наприклад, блоги на Twitter ведуть найвідоміші американські бізнесмени. Це дозволяє підвищити відвідуваність сайту, і відповідно, заохотити рекламодавців до розміщення реклами на цих сторінках. Схожа картина на українському сегменті Інтернет-реклами. Такі найрейтинговіші  соціальні мережі як «Одноклассники» та «Вконтакте» отримують левову частку своїх доходів саме за рахунок реклами. Також варто відзначити, що «Вконтакте» передала послуги з розміщення реклами спеціалізованому рекламному агентству, а «Одноклассники» поки що продають рекламу  самостійно, в інтерактивному режимі за допомого власного сайту. Дослідження eMarketer також свідчить, що блоггінг – це один з найбільш прогресуючих інструментів Інтернет-маркетингу, проте його різні форми використовують тільки 10-20% відомих компаній. Згадані засоби Інтернет реклами є найефективнішими. Але в Україні дані інструменти рідко використовуються під час розробки маркетингових стратегій, хоча за даними Livejournal.com Україна ввійшла в п’ятірку країн-лідерів за кількістю еккаунтів в популярній блог-платформі – Живому Журналі (ЖЖ). Застосування згаданих методів у комплексі дозволить значно підвищити рівень продажів компанії при мінімальних витратах, адже поки що Інтернет-маркетинг є найдешевшим різновидом реклами. Тому потрібно більш докладно вивчати можливості використання мережі Інтернет для рекламної діяльності компанії, вводити нові інноваційні інструменти і засоби. Науковий керівник: к.е.н., ст. викладач Нагорний Є. І.   

https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/28726/1/Vedmid.pdf

Інтернет-маркетинг, його інструменти та перспективи розвитку

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

Electronic Sumy State University Institutional Repository