Berkembang pesatnya industri sepeda motor dan minat beli masyarakat
membuat persaingan perusahaan pembiayaan menjadi sangat ketat. Hal ini membuat
perusahaan pembiayaan seperti mandala multifinance memiliki banyak kompetitor
yang dapat mengambil pangsa pasar. Banyaknya Perusahaan pembiayaan lain
sehingga para konsumen harus mengambil keputusan perkreditan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek PT. Mandala Multifinance
terhadap keputusan perkreditan sepeda motor.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah sampel jenuh yang
digunakan untuk 40 orang responden yang menggunakan jasa PT. Mandala
Multifinance Tbk Cabang Gowa. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan kuisioner . Data yang diperoleh dari kuisioner tersebut diuji melalui uji
validitas dan uji realibilitas sedangkan untuk menjawab hipotesis digunakan uji
analisis regresi sederhana, uji determinasi dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek mempunyai
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan perkreditan sepeda motor Yamaha
hal ini dibuktikan pada hasil uji t dan citra merek berpengaruh sebesar 50,6%
terhadap keputusan perkreditan sepeda motor pada PT. Mandala Multifinance