Process of product strategic planning and marketing

Abstract

U radu su obrazloženi pojmovi vezani uz marketing, njegovi ciljevi te čimbenici koji utječu na njega. Navedena je i podjela marketinškog okruženja, kao i veza između strateškog planiranja i marketinga te kako marketing utječe na strateški plan. Prikazana je podjela strateškog planiranja i obrazloženje njegove svrhe, zatim utjecaj konkurencije na marketing i strateški plan, te na kraju prikaz marketinga i strateškog planiranja na primjeru tvrtki ''Rowntree'' i ''Starbucks''