Virtanen, Jenni

Finnish

UTUPub

TIIVISTELMÄ             Oppiaine Kansainvälinen liiketoiminta Päivämäärä 24.6.2008 Matrikkelinumero  Tekijä(t) Jenni Virtanen Sivumäärä 103 Otsikko Pelasta maailma  – kohderyhmiin vaikuttaminen yhteiskunnallisen markkinoinnin keinoin Ohjaaja(t) KTT Esa Stenberg  Tiivistelmä  Kuluttaja kohtaa yhteiskunnallista markkinointia (’Social marketing’) ympärillään koko ajan. Ihmiset ovatkin aiempaa valistuneempia kestävän kehityksen tärkeydestä, yhteiskunnallisista asioista sekä odottavat yrityksiltäkin yhteiskuntavastuullista toimintaa. Yhteiskunnallista markkinointia käytetään keinona vaikuttaa yksilön ajatteluun sekä lopulta tämän käyttäytymisen muuttamiseen vanhasta, huonosta tavasta uuteen, yhteisön kannalta edulliseen.   Tässä tutkimuksessa perehdytään yhteiskunnalliseen markkinointiin ajankohtaisena suuntauksena markkinoinnin saralla. Tätä markkinoinnin haaraa analysoidaan sekä teorian että empiirisen tutkimuksen avulla asetettujen tutkimusongelmien valossa. Empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena kahdessa osiossa keväällä ja syksyllä 2007, sillä tutkimuksen kohteena käytettiin erästä yhteiskunnallista markkinointikampanjaa, joka oli esillä mediassa pääkaupunkiseudulla kyseisinä ajankohtina.  Tutkimus vastaa kysymykseen ’Miten voidaan vaikuttaa onnistuneesti kohderyhmään yhteiskunnallisen markkinoinnin keinoin?’ sekä määriteltyihin osaongelmiin ’Mikä on yhteiskunnallisen markkinoinnin käytettävissä oleva keinovalikoima onnistumisen helpottamiseksi?’, ’Mitkä ovat yhteiskunnallisen markkinoinnin suurimpia haasteita?’ ja ’Kuinka määrittää yhteiskunnallisen markkinointitoimenpiteen kohderyhmät?’.   Tämän tutkimuksen avulla voidaan sekä toteutettujen kyselytutkimusten että sen teoriaosuuden perusteella todeta, että yhteiskunnallinen markkinointi tulee suunnitella ja toteuttaa huolellisen prosessin sekä kattavan tiedonkeruun että analyysin pohjalta. Sen eroihin ja yhtäläisyyksiin verrattuna perinteisempään kaupalliseen markkinointiin pitää perehtyä tarkoin kuten myöskin yhteiskunnallisen markkinoinnin laajaan keinovalikoimaan ja markkinoinnin kohderyhmien määrittelyyn. Yksilön käytökseen muuttaminen on erittäin vaikeaa ja monesti vaatii markkinoijalta paljon työtä, budjettia sekä pitkäjänteisyyttä asian menestyksekkäässä viestimisessä kohderyhmille.   Asiasanat Yhteiskunnallinen markkinointi, social marketing, yhteiskunta, yhteiskuntavastuu Muita tietoja   x   Pro gradu -tutkielma    Lisensiaatintutkielma    Väitöskirja 

Pelasta maailma - kohderyhmiin vaikuttaminen yhteiskunnallisen markkinoinnin keinoin

https://www.utupub.fi/bitstream/10024/115747/1/VirtanenJenni.pdf

Pelasta maailma - kohderyhmiin vaikuttaminen yhteiskunnallisen markkinoinnin keinoin

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

UTUPub