Ahtiainen, Milla

English

UTUPub

TIIVISTELMÄOppiaine Johtaminen ja organisointi Päivämäärä 21.8.2007MatrikkelinumeroTekijä(t) Milla AhtiainenSivumäärä 112Otsikko Internet recruitment and employer branding on the company internet recruitment siteOhjaaja(t) KTT Tomi Kallio, KTT Maarit ViljanenTiivistelmäTutkimuksen tavoitteena on selvittää, mitä internetrekrytointi on, ja millaisiainternetrekrytointisivuja suomalaisilla yrityksillä on. Tavoitteena myös määrittää, mitätyönantajabrändäys on ja miten se on nähtävissä internetrekrytointisivuilla. Tutkimusmenetelmänäon käytetty teoriaohjaavaa laadullista sisällönanalyysia, jossa teoria ohjaa tutkimusta, muttaanalyysia voidaan tehdä myös aineistolähtöisesti. Leen (2005) internetrekrytoinnin viitekehystäkäytetään tutkimuksen perustana. Työnantajabrändin tutkimuksessa käytetty viitekehys perustuuuseaan eri tutkimukseen. Tutkimusaineisto koostuu Suomen 20:n liikevaihdoltaan suurimmanyrityksen internet rekrytointisivuista.Termiä internetrekrytointi käytetään laajasti viittaamaan sekä pelkkään hakemuksenvastaanottamiseen sähköpostitse, että laajoihin hakemusten vastaanottoon ja yrityksenhenkilöstötoimintojen esittelyyn keskittyneisiin sivustoihin. Internetrekrytointi eroaa perinteisestärekrytoinnista siinä, että internetrekrytoinnin avulla voidaan keskittyä tiettyyn hakijaryhmään,saavutetaan suurempi hakijakunta ja hakemusten käsittely on tehokkaampaa. Kaikilla tutkimuksenyrityksillä oli internetrekrytointi sivu, mutta sivujen laatu ja tarkoitus vaihtelivat suuresti. Osasivuista koostui pelkästä työnhakulomakkeesta, kun taas osa sivuista sisälsi tietoa yrityskulttuurista,opiskelijoiden mahdollisuuksista yrityksessä tai työntekijöiden kuvauksia työstään. Pääosa sivuistakeskittyi sekä hakemusten keräämiseen että yrityksen esittelyyn, eli ne olivat niin kutsuttujakaksoisorientoituneita sivuja. Yrityksillä oli hyviä toimintoja rekrytointisivuillaan, mutta nemuodostivat vain harvoin toimivan kokonaisuuden. Koska selkeitä toimintaohjeita ei ole, hakijajoutuu jokaisella sivustolla tutustumaan uuteen tekniikkaan ja hakutoimintoihin. Toisaalta yrityksetluottivat liikaa tiettyihin käytäntöihin, jolloin rekrytointisivut eivät tue rekrytointistrategiaa eivätkäyrityskuvaa. 16 yrityksellä oli avoimia työpaikkoja ja 15 niistä käytti kolmannen osapuolenrekrytointisivuja, kuten Monster.fi, hyväkseen. Koska yritykset haluavat ilmoittaa työpaikoistaanmyös muilla sivustoilla, ei yritysten rekrytointisivujen tavoittavuus ole niin hyvä kuin on luultu.Työnantajabrändäyksellä tarkoitetaan yrityksen toimenpiteitä, joiden avulla yritys esittäytyytyönhakijoille ja muille sidosryhmille ja luo selkeän brändin yrityksestä työnantajana ja jonka avullase erottautuu muista samoista lahjakkuuksista kilpailevista yrityksistä. Työnantajabrändi ei ollutselkeästi näkyvillä internetrekrytointisivuilla. Opiskelijat ja vastavalmistuneet olivat ainoa selkeästihavaittavissa oleva sivujen kohderyhmä. Sivujen visuaalinen ilme on osa työnantajabrändiä sekäosa yleistä käyttäjäkokemusta.  Sivut olivat sekä teknisesti että visuaalisesti laadukkaat, mutta eivätkuitenkaan erityisesti tukeneet työnantajabrändiä tai luoneet mielenkiintoista sivukokemusta.Asiasanat Internetrekrytointi, työnantajabrändi, yrityksen internetrekrytointisivuMuita tietojax   Pro gradu -tutkielma  Lisensiaatintutkielma  Väitöskirja

Internet recruitment and employer branding on the company internet recruitment site

https://www.utupub.fi/bitstream/10024/114247/1/AhtiainenMilla.pdf

Internet recruitment and employer branding on the company internet recruitment site

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

UTUPub