Zdravstveni turizam obuhvaća velik broj specijaliziranih sadrţaja i usluga na putovanjima motiviranim potrebom za unapreĎenjem zdravlja i poboljšanjem kvalitete ţivota te se očekuje da će do 2030. godine postati najveći pokretač turističkih putovanja. Strategija razvoja turizma RH do 2020. kao i Nacionalna strategija razvoja zdravstva Hrvatske 2012.-2020. prepoznaju tri oblika zdravstvenog turizma i to wellness, lječilišni i medicinski turizam.
Područje Makarske rivijere tradicionalno je turistički orijentirana destinacija koja posjeduje iznimne prirodne ljepote, povoljnu klimu, sigurnost, konkurentne cijene i općenito dobru reputaciju. MeĎutim loše upravljanje i strateško planiranje doveli su u pitanje opstanak i razvoj zdravstvenog turizma na promatranom području.
Da bi se promatrano područje moglo kvalitetno razviti i unaprijediti svoju ponudu zdravstvenog turizma potrebno je istraţiti vlastite resurse i postojeću ponudu te istraţiti konkurentno okruţenje i pronaći nove ideje i koncepte za daljnje djelovanje. Kvalitetan primjer i uzor za daljnje djelovanje moţe se pronaći u Istarskoj ţupaniji koja ima još dosta prostora za razvoj, meĎutim za početak moţe posluţiti kao izvrstan uzor i izvor ideja za budući razvoj Makarske rivijere.
Kako bi se ostvarili ţeljeni rezultati prvenstveno je potrebno stvoriti podlogu za daljnji razvoj i nove investicije u ovaj oblik turizma. Potrebno je razriješiti problem neusklaĎenosti zakona, usmjeriti napore u suradnju svih aktera potrebnih za razvoj kvalificiranih i stručnih kadrova te pokrenuti vlasničko i trţišno restrukturiranje u različite oblike javno-privatnog partnerstva koji dovode do proširenja i produbljenja ponude zdravstvenog turizma.Health tourism includes a large number of specialized treatments and services during travel motivated by a wish to improve health and life quality and it is expected to become the major promoter of tourist travel by 2030. Tourism Development Strategy of the Republic of Croatia, as well as the Croatian National Health Care Strategy 2012-2020 recognize three types of health tourism - wellness, spa and medical tourism.
The Makarska Riviera region is traditionally a tourism oriented destination that possesses outstanding natural beauty, favourable climate, safety, competitive prices and a good reputation in general. Poor management and strategic planning, however, called into question the survival and development of health tourism in the mentioned area.
In order to improve the development quality of the observed region and its health tourism offer, it is necessary to research its own resources and the current offer, examine the competitive environment, find new ideas and concepts for further actions. A glowing example of quality and good service is the Istria county that, although it still has space for developing, can be taken as a role model for the future development of Makarska Riviera.
Creating a basis for further development and bringing new investments into this type of tourism are the necessary means to achieve the desired objective. It is also of great importance to solve the inconsistencies in law, to aim the effort into cooperation of all the parties needed in educating qualified and skilled personnel, and to initiate ownership and market restructuration in different forms of public - private partnership that lead to expansion and deepening of the health tourism offer
