University of Rijeka. Faculty of Humanities and Social Sciences. Department of Pedagogy.
Abstract
Ovaj rad je orijentiran na analizu televizijskih reklama radi utvrđivanja tretmana žena. Tretman žena u mnogim je reklamama opterećen sterotipima i predrasudama koje vode prema rodnoj diskriminaciji. Međutim, valja istaći da se sa problematikom diskriminacije mnoga društva susreću još iz prethodnog stoljeća te da je bila predmet raznih rasprava i istraživanja. Moglo bi se reći da je nejednakost spolova oduvijek prisutna u našem društvu, međutim osvještena je tek u prošlom stoljeću. Budući da mediji imaju vrlo velik utjecaj na društvo, promovirajući indirektno ovu problematiku zasigurno utječe (najčešće nesvjesno) i na poimanje žena i ženskog tijela. Motivirana ovom problematikom, pokušala sam otkriti koji je tretman žena u reklamama, odnosno koliko su spolni i rodni stereotipi prisutni u medijima. U istraživanje bili su uključeni hrvatski i talijanski televizijski kanali. Izdvojila sam reklame prehrambenih proizvoda, sanitarnih proizvoda, kozmetike i modne odjeće. Analiza sadržaja reklama pokazala je da se u reklamama namijenjene muškoj publici, vrlo često koristi žensko tijelo kao objekt privlačenja pažnje potrošača te se ono stavlja ispred samog reklamiranog proizvoda. Također, žensko tijelo se nerijetko koristi i kao seksualni objekt na način da se (pretjerano) naglašuju obline i seksipil. Nadalje, nerijetko se žene u reklamama prikazuju kao majke i kućanice čija je zadaća briga o obitelji i domu. Nakon komaparacije hrvatskih i talijanskih reklama, rezultati su pokazali da je seksualna objektifikacija i stereotipizacija žena u talijanskim reklamama puno izraženija i eksplicitnija. Za potrebe reklamiranja donjeg rublja, koristi se žensko tijelo gdje su u fokusu ženske obline
