“Tue Gutes und sprich darüber”, lautet eine weit verbreitete Maxime. Wie man das am besten anstellt, vermittelt ein neuer CAS-Lehrgang der School of Management and Law

Berger, Verena

ZHAW digitalcollection

36 [ weiterbildung ]Juni 2011zhaw-impactCAS für nachhaltigen Marketing-Erfolg«Tue Gutes und sprich darüber», lautet eine weit verbreitete Maxime. Wie man das am besten an-stellt, vermittelt ein  neuer CAS-Lehrgang der School of Management and Law.Das Thema «Nachhaltigkeit» gewinnt mehr und mehr an Be-deutung und stellt Unterneh-men vor neue Herausforde-rungen. Immer öfter stellen Konsumentinnen und Konsu-menten ökologische und sozi-ale Ansprüche an Unterneh-men und deren Produkte. Nach-haltigkeit, längst mehr als ein Modethema, wird zur zentralen Zukunftsaufgabe auf strate-gischer und operativer Ebene. Das Certificate of Advanced Stu-dies Sustainability Marketing des Zentrums für Marketing Management nimmt den neuen Ansatz auf. Nicht mehr nur Transaktionen und Kundenbe-ziehungen stehen im Mittel-punkt, Unternehmen müssen auch ökologische und soziale Vorteile glaubwürdig zum Aus-druck bringen, um Produkte erfolgreich zu vermarkten.Marketingverantwortliche ver-schiedener Branchen sollen für die neue Marketing-Denkweise sensibilisiert werden. Die Teil-nehmenden lernen Elemente zur Strategiedefinition kennen und wissen, welche Möglich-keiten sich hinsichtlich Pro-dukt- und Preisgestaltung bie-ten. Sie erfahren, welche Rolle Logistik und Supply Chain da-bei spielen und was für die Ge-staltung glaubwürdiger Kom-munikationsmassnahmen zu berücksichtigen ist. Der Lehr-gang knüpft an aktuelle Ent-wicklungen auf nationaler und internationaler Ebene an und ergänzt das Weiterbildungsan-gebot der School of Manage-ment and Law (SML). Zudem trägt das vielfältige Thema zur interdisziplinären Zusammen-arbeit zwischen SML und ande-ren Departementen bei. Starten wird das CAS Sustainability Marketing am 7. Oktober 2011. www.zmm.zhaw.chMAS in Onkologischer Pflege durch EONS akkreditiertIm Februar 2011 wurde der  Master of Advanced Studies (MAS) in Onkologischer Pflege der ZHAW als erster Weiter-bildungsmaster in der Schweiz durch die European Oncology Nursing Society (EONS) ak-kreditiert. Der Lehrgang wurde mit dem Prädikat «excellent course» ausgezeichnet. Die EONS als Dachorganisation der europäischen Onkologie-pflegegesellschaften setzt sich für die Fachentwicklung des Onkologiepflegepersonals ein. Seit 2009 bietet das ZHAW- Departement Gesundheit den MAS in Onkologischer Pflege an. Dank dem modularisierten Aufbau ist ein berufsbegleiten-des Studium möglich. Der MAS befähigt die Absolvierenden zur diffenzierten Pflege, Bera-tung, Begleitung und Schulung von Patienten mit onkolo-gischen Erkrankungen und zur Übernahme von Fachführung und Leitung in praxisbezo-genen Projekten. www.cancernurse.euKommunikationspraxis  im ökonomischen UmfeldDas Certificate of Advanced Stu-dies (CAS) Wirtschaftskommu-nikation und -kontexte liefert ökonomisches und medienwis-senschaftliches Grundwissen. Der Lehrgang befähigt die Stu-dierenden, wirtschaftliche und unternehmerische Zusammen-hänge zu verstehen sowie kom-munikationswissenschaftliche Theorien und Methoden auf die Praxis zu übertragen.Die Studierenden setzen sich mit kommunikationsrelevan-ten Aspekten der Unterneh-mensführung, der Volkswirt-schaft sowie des Mediensy-stems auseinander. Sie erhalten eine umfassende Einführung in betriebs- und volkswirtschaft-liche Themen. In Fallstudien werden unternehmensstrate-gische und finanztechnische Fragestellun gen bearbeitet. Der CAS, der vom IAM Institut für Angewandte Medienwissen-schaft angeboten wird, startet am 2. September 2011. www.linguistik.zhaw.ch/weiterbildung

CAS für nachhaltigen Marketing-Erfolg

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