The integration of legendary luxury cars into the portfolios of large automobile groups : analysis by the examples of Bugatti – VW and Rolls-Royce – BMW
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der Integration von Luxusmarken in die Portfolios von großen Premium- oder Volumenherstellern des Automobilbereichs anhand von zwei Beispielen. Schwerpunktmäßig werden zwei Fragen beantwortet: Leidet der Markenmythos unter dem Image des Großkonzerns? Profitiert der Konzern vom Image der Edelmarke oder profitieren beide Seiten von der Integration? Um diese Fragen zu beantworten, werden zunächst Fakten zur Integration recherchiert. Danach werden Beurteilungen aus der Fachliteratur des Automobilmarketings sowie Presseartikel und Stellungnahmen der betroffenen Automobilhersteller analysiert. Die empirische Forschung zum Thema wird in Form von Experteninterviews erfolgen. Abschließend soll geklärt werden, ob die Mythen überlebt haben und wenn ja, wie dies erreicht wurde
