Pengaruh Kewajaran Harga, Nilai yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Produk
Hijau yang Dimediasi Oleh Sikap Konsumen Atas Produk Hijau
(Studi Produk AC LG Ramah Lingkungan Pada Masyarakat Kota Surakarta)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kewajaran harga
dan nilai yang dirasakan terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh sikap konsumen.
Secara spesifik bertujuan untuk menjelaskan variabel-variabel yang membentuk niat
pembelian konsumen.
Data dikumpulkan melalui survei dengan cara mewawancarai responden yang
dipandu dengan kuesioner. Sampel terdiri dari 200 responden dengan menggunakan
teknik convenience sampling. Model persamaan struktural digunakan untuk
menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.
Hasil pengujian mengindikasi bahwa terdapat hubungan signifikan antara
kewajaran harga pada sikap, nilai yang dirasakan pada sikap, kewajaran harga pada niat
pembelian, nilai yang dirasakan pada niat pembelian, dan sikap terhadap niat pembelian.
Hasil pengujian juga mengindikasi bahwa sikap konsumen memediasi pembentukan
niat pembelian.
Dalam penelitian ini, baik keterbatasan dan implikasi dibahas untuk memberikan
wawasan ke arah teoritis, aspek penelitian praktis, dan aspek terhadap penelitian
selanjutnya.
.
Kata kunci : kewajaran harga, nilai yang dirasakan, sikap konsumen dan niat
pembelian
The purpose of this study was to determine of the effect of price fairness,
perceived value, and purchase intention mediated by consumer attitudes. Specifically to
explain the variables that shape consumer purchase intention.
Data collected by survey interviewing respondents were guided by a
questionnaire. The sample consisted of 200 respondents using convenience sampling
technique. Structural equation model is used to explain the relationships hypothesized
variables.
The test results indicate that there is a significant relationship between price
fairness on attitude, perceived value on attitude, fairness of price on purchase intention,
perceived value on purchase intention, and attitude towards purchase intention. The test
results also indicate that consumer attitudes mediate of purchase intentions.
In this study, both the limitations and implications are discussed to provide
insight to the theoretical, practical research aspects, and aspects for further research.
Keywords: price fairness, perceived value, consumer attitudes and purchase
intentions
