Sembla que l'ús dels medicaments tant als hospitals com a l'atenció primària podria millorar substancialment quant a la idoneïtat del fàrmac triat, tant pel que fa a la despesa com pel que fa a la salut del pacient. Investigadors de la UAB s'han plantejat el perquè d'aquesta situació i han analitzat la prescripció mèdica des del punt de vista dels estudis de presa de decisions. La seva recerca demostra que sovint la prescripció es veu influenciada per l'emotivitat, afavorint els fàrmacs de laboratoris "de confiança" o les novetats en detriment dels genèrics o "antics", a causa de l'associació amb ells d'emocions positives o negatives de manera més o menys subliminal, i adverteixen que caldria tenir en compte aquest factor a l'hora de dissenyar campanyes per a millorar l'ús dels medicaments.Parece que el uso de los medicamentos tanto en los hospitales como en lla atención primaria podría mejorar sustancialmente en cuanto a la idoneidad del fármaco elegido, tanto en lo referente al gasto como a la salud del paciente. Investigadores de la UAB se han planteado el porqué de esta situación y han analizado la prescripción médica desde el punto de vista de los estudios de toma de decisiones. Su investigación demuestra que a menudo la prescripción se ve influenciada por la emotividad, favoreciendo los fármacos de laboratorios "de confianza" o las novedades en detrimento de los genéricos o "antiguos", debido a la asociación con ellos de emociones positivas o negativas de manera más o menos subliminal, y advierten que habría que tener en cuenta este factor a la hora de diseñar campañas para mejorar el uso de los medicamentos
