Based on a diversified media corpus, the authors have analyzed some of the main linguistic features of the media campaign Gueules cass\ue9es (Ugly Mugs) launched on 16th October 2014 during the World Food Day focused on anti-food waste. In the context of the current crisis, the classic techniques of seduction have to deal with a social responsibility dimension in accordance with the sociopolitical issues of the 21st century.S\u2019appuyant sur un corpus m\ue9diatique diversifi\ue9, les auteurs analysent quelques caract\ue9ristiques linguistiques majeures de la campagne publicitaire \uab Gueules cass\ue9es \ubb lanc\ue9e le 16 octobre 2014 \ue0 l\u2019occasion de la journ\ue9e mondiale de lutte contre le gaspillage alimentaire. Dans le contexte de crise actuel, les techniques classiques de s\ue9duction se chargent d\u2019une dimension de responsabilit\ue9 sociale en accord avec les pr\ue9occupations socio-politiques du d\ue9but du XXIe si\ue8cle
